整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益的促进.pptxVIP

整体媒介服务和产品集中管理 对蒙牛广告效益的促进实力媒体2002年11月7日我知道我一半的广告费用都浪费了，但是我不知道是哪一半联合利华北美地区老总Lord Leverhulme 1920第一,最少达到有知名度的50%没反应50%第二,原先花的钱,可以覆盖更多人吗?中国观众的广告段落行为数据来源: 实力媒体专有调研, 2001年4月(北京、上海； 单一答案选择； N=265)什么构成“浪费”？实力媒体的工作花1000万与花800万的结果一样打了广告，不见任何起色不打广告，一样卖得好效益效果希奇一般媒体公司事实: +/- 5%实力媒体评估媒介投资损益的角度效益是否拿到最低的折扣？拿到多少免费赠播？每收视点成本比过去低？效果短期长期增加品牌知名度了？增加产品熟悉程度？增加产品偏好程度？增加考虑购买产品的机会？确实增加产品销量？结果: +/-100%我们是一家 R.O.I. 广告代理我们 R.O.I. （投资回报）的定义有选择的投资而非帮客户花钱追求效果而不是产量思考媒体如何能帮助拓展生意清楚了解如何让各种传播渠道更好发挥效果建议客户投资于能最快促进销售的增长点高效益的营销保证取得实效实力媒体的工作： 将媒体浪费减至最低 将媒体效果提至最高我们为您提供整体媒体服务与产品集中管理就是把所有广告资源整合起来并进行适当的分配及组合整体媒介服务集中谈判降低价格科学排期提高效益中央