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广播电视农节目管理论文 近年来，随着农村经济结构的转变和农业产业化格局的初步形成，广大农民群众对科技知识、市场信息的需求日益强烈。电视作为现代传播媒介，如何进一步加强和改进对农节目，为农村干部群众提供更好的服务，为提前基本实现农业现代化作出应有的贡献，是当前和今后一段时期内电视宣传的一个重要课题。最近，我们对嘉兴市县级广播电视台的电视对农节目情况作了专题调研。 一、我市电视对农节目的现状 嘉兴市的电视对农节目从九十年代中后期开始起步，１９９７－１９９８年嘉善县、桐乡市分别创办了电视对农栏目《科技经济信息》、《半月农事谈》。嘉善县的《科技经济信息》每周３期，每期５分钟，２０００年起更名为《科技大视野》，每期１０分钟，节目内容以剪辑介绍农业新科技、新技术为主；桐乡市的《半月农事谈》时长１５分钟，两周一期，现改名为《绿色田野》，每周一期，每期１０分钟左右，内容以介绍农民致富经验和农村各类典型为主。平湖市、海宁市在１９９８－１９９９年分别开办了《金色田野》和《科技星火》、《田野季风》等电视对农节目，海盐县也于１９９９年在新闻性专题节目《周末６００秒》中开设了《今日农村》、《农技推广》两个小栏目。 我市各县（市）广播电视台电视对农节目已初步成为电视社教类节目的重要内容之一。从这次调查了解的情况来看，具体有以下特点：一是大部分节目都有每周一期、每期１０分钟以上的稳定播出时间；二是播出时段一般都安排在晚上黄金时段内，并至少有一次重播；三是大都与当地农业、科技部门联手，得到这些部门的大力支持。总体来看，这些节目本着为农业、农村、农民服务的宗旨，积极宣传党和政府的政策，传播现代农业科技知识和各类信息，介绍勤劳致富和调结构、增加效益的典型与经验。这一点，各地的政府部门、农民群众都给予了充分肯定。 在几年来的实践中，我们有以下几点感受： １、办好电视对农节目是做好新时期广播电视宣传工作的需要，是县（市）级广播电视台的一项基本职能。嘉兴历来有“嘉禾一穰，江淮为之康”的美誉，在我市广播电视系统，广播对农节目也历来是广播社教节目的重要内容，是广播的优秀传统强项。随着农村现代化步伐的迈进和农民生活水平的日益提高，形象直观、生动活泼的电视在农村越来越普及，这正是近年来电视对农节目应运而生并受到广大农民群众欢迎的客观原因。县（市）广播电视台作为地处最基层的广播电视播出机构，办好电视对农节目，既有着独特的优势，更是实践“三个代表”重要思想、贯彻落实江总书记“沿海发达地区要率先基本实现农业现代化”伟大号召的必然要求，应该是县（市）广播电视台为两个文明服务、为社会主义现代化建设服务的基本职能之一。 ２、办好电视对农节目是广播电视自身发展的需要。电视对农节目从媒体类别上来说，是广播对农节目的进一步延伸，是广播电视拓展节目外沿、扩大节目覆盖、促进自身发展的可行之道，它将使县（市）级广播电视台的电视社教节目进一步得到拓展和丰富，在内容上更加贴近占当地人口大多数的农民群众，其潜在的受众群和收视率不可忽视。 ３、办好电视对农节目是县（市）级广播电视台进一步提升自身形象、发挥作用的必然要求。办好电视对农节目能为党和政府的农村工作和广大农民群众提供更多更好的服务，这也必将进一步提升县（市）广播电视台媒体在广大农村人口中的形象，更好地发挥广播电视对当地农村两个文明建设的促进作用。 二、目前电视对农节目存在的主要问题 １、节目定位不够明确，节目形态不够妥当。从我市情况来看，有的还只是外购有关节目再略作剪辑播出，节目缺乏本地特色、缺乏贴近性也就在所难免；有的则是把对农节目放在某个社会性大栏目中，成为其中的一个专题（话题）类小栏目，或是把长达１０分钟的栏目设置成了一个单一内容的专题报道，以至节目的信息量低下、服务性不强；有的与有关部门联办后，由于定位不明及联办方式上的问题，运作方式不符合电视传播的内在规律，使相当数量的节目成了部门的“工作简报”，可看性和实用性大为降低；有的节目播出时间相隔太长，既造成内容时效性不强，信息服务滞后，又难以使农民朋友形成稳定的收视习惯。 ２．编导、记者创作理念上的障碍。不少节目编导认为，从电视业务上来说，做好专题类节目才更见功力，而在介绍某种农业实用技术时，往往又致力于把专业性技术完整地介绍给农民，由此导致了两种情况：一是专注于把十来分钟的节目做成一个专题，做得是兢兢业业，从电视专业角度看也还过得去，但农民不欢迎，不爱看；二是即使在一些板块结构的节目中，传播技术、介绍经验的内容也做得拖沓冗长，影响了可看性和信息量的提高。 ３．人力物力配置严重不足。从我市五个县（市）电视对农节目的现状来分析，专职编导、记者、摄像仅３人，其余均为兼职，如某一