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微博热搜娱乐化传播学论文 [摘要]本文基于传播学的视角，探究资本逻辑影响下的微博热搜娱乐化现象的成因。分析发现，资本对热搜榜的运作方式是：隐匿地设置议程，操控意见领袖，并在此基础上利用粉丝经济助推热搜娱乐化。 [关键词]资本;微博热搜;娱乐化;传播学视角 如今，微博已逐渐成为我国舆论产生的重要平台，其热搜榜俨然成为舆论风向标，然而，其娱乐化问题也愈显突出。同时，作为“轻资产”和“高附加值”的社交媒体，微博必然会吸引资本入驻。据微博发布2018年第四季度及全年财报显示，2018年全年净营收17.2亿美元，全年广告和营销营收15.0亿美元。可见微博的创收离不开资本的投入与运作。本文将在传播学视域下，探究资本逻辑影响下的微博热搜娱乐化现象。 微博热搜榜运作机制 热搜本质上是算法的一种，一般指针对网站中搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词，在综合考虑和统计用户搜索、关注、浏览、点赞、评论等行为后，经算法处理推送的关注度和搜索量最高的新词，热搜词通常是一段时间内热点事件和流行话语的反映。微博热搜由五个榜单组成，其中每分钟更新一次的，推送实时热点的热搜榜是用户最集中、流量最大的板块。微博热搜榜具体的排序公式是（搜索热度+传播热度）×话题因子×互动因子。搜索热度以搜索量为基础，传播热度以热点博文阅读量为基础，话题因子以话题讨论量为基础，互动