2012年度房地产县城项目营销推广方案.pdfVIP

2012 年度永顺项目营销推广方案 2012 年度永顺项目营销推广方案 推广背景： 推广背景： 永顺县作为内陆三四线中小县城，其经济水平、消费观念、生活习 永顺县作为内陆三四线中小县城，其经济水平、消费观念、生活习 性等与一二线城市有着本质的区别，因而其营销策略与推广方式也大相 性等与一二线城市有着本质的区别，因而其营销策略与推广方式也大相 径庭。要制订永顺县本年度推广方式之前，首先要总结以往营销推广经 径庭。要制订永顺县本年度推广方式之前，首先要总结以往营销推广经 验，分析我们项 目的主要 目标客户群体，了解他们的接触媒体渠道，他 验，分析我们项 目的主要 目标客户群体，了解他们的接触媒体渠道，他 们的主要来源构成，他们的消费实力与生活习惯，进而探讨于其相对应 们的主要来源构成，他们的消费实力与生活习惯，进而探讨于其相对应 的推广方式。 的推广方式。 一、客户群 一、客户群 根据储备客户及成交客户整理分析，现购买群体无外乎五类：事业 根据储备客户及成交客户整理分析，现购买群体无外乎五类：事业 单位 （比如公务员、人民教师、医生、金融系统职工等）、私营业主、 单位 （比如公务员、人民教师、医生、金融系统职工等）、私营业主、 林牧场职工、外出劳