某品牌运动鞋企业如何导入CI.pptxVIP

名 足 运 动 鞋 VI 导 入提 案Dragon Times International Advertising CO., Ltd龙行盛世国际广告有限公司WHY ? CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？ ??/ ??KEY.1：创造出许多经济奇迹CI · · · · · · 法国香奈儿全球第一家中国彬彬耐克CI风行全球半个世纪不衰KEY.2：CI是成功开拓市场的利器 企业形象企业形象A导入CIS清晰识别注目认同接受同质化严重公众企业形象B无法清晰的识别企业形象CKEY.3：CI是创立品牌的有力手段 纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略 没有差异化就很难有竞争力企业 可持续发展的三大基本战略 集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实 ?名牌后面有CISCIS识别CIS识别CIS识别李宁CIS识别CIS识别WHAT　??到底什么是CI？CIS（Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别（Mind Identity 简称MI）: 是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化 。行为识别（VIsual Identity简称BI） 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化 。视觉识别（VIsual Identity 简称VI） 是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。 简单地说…..VI企业的脸BI企业的手MI企业的心HOW　???如何为名足鞋业导入CI？Background/CI 导 入 背 景　 晋江灿煌鞋服有限公司系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上一直保持着时尚的领导，良好的信誉和强劲的销售势态。?灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。Tactics/CI导入策略　策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起Tactics/CI导入策略　策略二：与国际接轨，走现代企业模式。导入CI其它本土企业其它本土企业Tactics/CI导入策略　　策略三：VI先行　 CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。展示公众形象VI系统公众如何认识企业？导入CIS系统的企业最基础的认识最直观的经营理念企业精神个性特征．．．．．．Tactics/CI导入策略　【 我们为什么先要导入VI 】 VI就是解决企业穿衣服的问题 你为何能认出你身边的朋友?因为他们长得的不一样穿得也不一样, 企业要想鹤立鸡群就必须有他的特点,VI是种系统,人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?VI就是解决企业\穿衣服\的问题 ?Channel Into !VI 导 入 步 骤Channel Into Stage / 导入阶段时间：1-2个月理念重塑视觉符号整合系统整合基础系统与应用系统，形成VI手册。重新整合企业理念企业宗旨等、为标志的设计指明方向。企业标志设计 NO.1：成立VI推进委员会成立VI推进委员会董事长广告公司总经理研发部财务部行政部生产部市场部NO.2：企业形象调研 企业基本形象调查是存在于调查合作对象感知评价