校区某咖啡屋广告策划提案.pptx

消费者分析1.消费者的总体消费态势　大学生是一个追求时尚与品位的群体，消费水平比较高2、现有消费者分析　咖啡屋现有目前消费者和潜在消费者1万多人，主要都是大学生和老师，受教育水平比较高，对于享受、品位的的支出比较多。file:///F:/%E5%B9%BF%E5%A4%96/%E4%B8%8A%E8%AF%BE%E8%AF%BE%E4%BB%B6/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E5%88%9205/%E5%AD%A6%E7%94%9F%E4%BD%9C%E4%B8%9A/%E6%BC%94%E7%A4%BA%E6%96%87%E7%A8%BF/%E5%92%96%E5%95%A1%E5%B1%8B%E8%B0%83%E6%9F%A5%E9%97%AE%E5%8D%B7%E7%BB%93%E6%9E%9C.doc（另付在大学城广外进行的调查问卷）我们从中抽出几道问题与调查结果进行进一步的分析：您会光顾图书馆三楼的云山咖啡屋吗？A 会 23.13％B 不会 19.57％C 可以考虑 57.30％如果您选择不去，其原因是： 在图书馆开咖啡屋比较奇怪，气氛怪异，消费太高，不适合学生群体，并有部分同学不是很喜欢咖啡。 （我们已根据小部分提出的这些原因进行了一番努力，把咖啡屋布置得更好。每个星期推出优惠方案，也更多的推出除咖啡以外的更多其他饮料）您注重咖啡的____ ____ ____ ____ 第一位 第二位 第三位 第四位A品味61.25% 23.99％ 8.86％ 5.54％B样式 7.75% 25.46％ 40.22％ 25.09％C价格 28.04% 38.75％ 27.31％ 5.20％D分量 2.95% 11.81％ 23.62％ 64.21％ 由表可以得出，大家对于咖啡最主要注重的是品位，占61.25%.产品定位策略如何进行定位呢？怎样才能走出自己独特的一条路子?关键要结合自己。立足于咖啡屋所处的独特位置，并结合有关file:///F:/%E5%B9%BF%E5%A4%96/%E4%B8%8A%E8%AF%BE%E8%AF%BE%E4%BB%B6/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E5%88%9205/%E5%AD%A6%E7%94%9F%E4%BD%9C%E4%B8%9A/%E6%BC%94%E7%A4%BA%E6%96%87%E7%A8%BF/%E5%92%96%E5%95%A1%E7%9A%84.doc史实与现今材料 进行分析.谢 谢