强化天气预报栏目广告效益策略.docVIP

强化天气预报栏目广告效益策略 电视《天气预报》节目开播已有多个年头，伴随着收视人群的增加，电视《天气预报》栏目背景广告资源，得到充分的发掘和利用。如中央一套每晚7点《新闻联播》之后的《天气预报》节目至今仍然一枝独秀，她每天在黄金时间段内以权威、专业的姿态在强势媒介上向全国发布，信息的传播覆盖面非常之宽广，拥有稳定的收视群体，收视率一直名列前茅，由此所带来的附加景观广告效益，更是其它省市望尘莫及。一些省份城市的卫星频道上的《天气预报》栏目的广告效益也比较可观，不过大部份地市一级的《天气预报》栏目背景广告效益则每况愈下，已经出现严重滑坡现象。制约地市天气预报栏目广告业务发展的原因很多，本文试图通过对媒体的天气预报栏目广告的特点分析，探讨了如何有效提高地市天气预报栏目广告效益的应对策略。 一、地市天气预报栏目广告环境现状分析 1）关注群体大量流失。对比强势媒体的天气预报栏目广告的优势，地市级的电视天气预报栏目，就没有那么幸运，特别是随着气象短信的发展、网络天气信息的出现，大量手机用户通过短信早早能收到最新的天气信息，上网也随时可以查询到天气。据统计，从今年2月4日立春0时至3月5日17时统计的情况显示，广西全区范围内共发送气象短信199次，平均每天就发送了6.6条，接收人次达到了2887万人次。其中，南宁市范围内，发送的气象短信就有55次，接收人次为146