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提纲
项目背景
活动目的
思 考
本次活动概况
创意
单项介绍
仪式构思
流程安排
方案预算
关于我们;Part 1:项目背景;;Part 2:活动目的; 通过与城市车辆的接触与沟通,我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时,树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光,缔造城市车辆只做好车的一贯理念,将品牌的魅力放大,吸引社会各界的关注。;Part 3:思考; 克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长,涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动,在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。
这意味着,一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。; 我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一个平台,以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时,还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所,为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。
我们将他定性为:具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。;;如何体现;向社会正式公布将克莱斯勒城市车辆4S店打造成为美式生活体验馆;更多建议;Part 4:本次活动概况;尚美点滴 情趣生活;我们对主题的理解
将美国独有的文化以优雅的态度进行传播,在活动中体会对格调,时尚的崇尚态度,传递处城市车辆对美式格调的认同,并以此作为开始,全面打造城市车辆克莱斯勒4S店的美式精神,从感官、体验等层面上感染与会来宾,共同体验一次非凡的品味之旅;活动基本信息
时间:2007年10月某周末
PM 7:30 ------ 9:00
地点:克莱斯勒城市车辆4S店
人员:克莱斯勒(中国)相关人士
城市车辆相关人士
政府部门相关嘉宾
成都各专业媒体记者
城市车辆目标客户
速度传媒;Part 5:创意;调性、元素、关键词;Part 6:单项介绍;签到
一面纯黑的签到板上,印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车,来宾可选择自己最喜欢的一款车,并用金笔在其下方签名,最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息,在活动中穿插对这辆车的详细介绍(??厂商有相关礼品则更佳)。; 典雅花艺
入口顺列摆放的S型铁艺花栏
每一张桌上的立式插花
传递出的都是对自然、人文的崇尚
生活就是这么简单、随意。
将艺术插花的形式运用到活
动的现场布置中,以高品质花
材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。; 品牌陈列
一张张老照片
记录着克莱斯勒近百年辉煌历史
我们犹如穿越了一个世纪
体味那汽车工业的魅力
来宾踏着红色地毯进入到大厅,首先要经过一个回廊式的过道,两旁贴有克莱斯勒几十年来所研制生产的各类型车辆,俨然一个克莱斯勒回忆长廊,让所有的人能近距离感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。
; 餐后的咖啡时光
BOSSA NOVA的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这惬意的情怀,享受克莱斯勒甜美的餐后时光。
由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡,并伴
由对咖啡的详细解说,可以在品味香醇
的同时领略到美国咖啡文化的精髓,
体验地道美国风味。; 浪漫沙滩风情
细腻的海沙、比基尼美女
沙滩椅、草亭、沙滩乐队
PT漫步者安静的呆在沙滩上
吸引所有人的目光
现场打造一个海滩即景,还原以真是的海滩风情于来宾,在此可领略到沙滩美女的热情,PT漫步者的精致,乃至美国文化的精髓。;高脚杯,轻轻摇曳的风情——美式红酒会
红酒的优雅与珍贵
在于它代表着浓缩了的时间
杯中握着的,是几十年以前人们的劳动
在那一瞬,难免有些感动 ,
; 雕刻时光·爵士乐
爵士乐被称为美国人艺术,是美国对艺术领域的贡献、甚至是「天才所创造的东西」。
爵士乐是传布最广泛、受到最多掌声与尊敬、也受到许多评论与学术界支持的一种。
最好的爵士乐音乐家,总是走在听众之前。 ;Part 7:仪式构思;仪式一;仪式二;Part 8:流程安排;精彩预演
大厅入口处以S花架迎接宾客,一面特别的签到板会吸引宾客驻足,并在此完成签到工作。
活动进行时,咖啡大师现场演绎经典美式咖啡,在咖啡的浓情中品味生活的真谛。一旁美丽的模特将沙滩与汽车的魅力进行独特的融合。
在一张张老照片前,来宾可领略到克莱斯勒经久不衰的品牌魅力,一首首动听的爵士老歌徜徉在耳边,熟悉而又亲切。
突然,大屏幕上播放起了60、70年代好莱坞著名的影片,熟悉的身影,熟悉的配乐,熟悉的台词,等等,或许你已忘记片名,不急,我们会慢慢提示你,当你想起的时候已份精美的礼品已经呈现在你的面前。
最后,不期而遇的礼品伴切合着最开始的签到环节搭配进行着,互动的感觉由此得到体现,不
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