微信信息流广告监管制度研究.docVIP

微信信息流广告监管制度研究 随着互联网技术的不断发展，大数据、云计算、AR/VR技术的发展，深刻改变了以传统媒介及其技术实现为基础的媒介生态及广告传播生态：一是导致生产者、媒介与传播者的界限模糊；二是广告内容的去中心化和资讯化现象突出；三是广告形式的多元化、碎片化及数字化；四是技术与内容的界限模糊。这些现象必然会加大识别和区分广告属性和特性的难度，从而导致监管之困。为适应这一变化，国家于2015年4月修订并于9月颁布的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），由于法律适用的广泛性决定了该法并非专门针对以互联网为传播平台的广告。也正因如此，原国家工商总局随即在此基础上于2016年出台了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）对新《广告法》中缺少的互联网广告进行了明确的规定，也是对互联网平台上多元多样之传播方式出现的监管困难而预设的监管制度，并且与新《广告法》互为依据和补充，增加了在实践中的适用性。作为当前中国社会使用最普遍的互联网社交工具微信，因其基于“熟人社交”而成为以封闭性为主导的关系场域，此平台上的信息流广告以其关系场域实现了有效的广告传播而成为其主要广告形式之一，因而有理由将《暂行办法》置于所预设之新《广告法》语境中进行研究。这也就意味着，以新《广告法》之立法精神为指引，《暂行办法》为依据，深入探讨微信信息流广告监管对规范互联网广告市场环境有特殊的