某汽车某汽车嘉年华全车系试驾有礼活动推广方案.pptxVIP

当福特新嘉年华伴随着惊艳与掌声向我们驶来，09年的华丽乐章即将奏响，回顾过去，我们见证了奇迹，我们实现了理想，我们寄托着希望；在这个春意盎然的季节里，我们感谢着上帝的馈赠，我们继续创造着生活中的精彩…… INTRODUCTION 引言 福特家族又添新成，长安福特全车系试驾有礼 之 艳遇 新嘉年华 THEME 活动主题 策言 创意概述 艳遇新嘉年华之魅力四射，调情酒吧 艳遇新嘉年华之惊艳登场、一见倾心 艳遇新嘉年华之全城惊艳、锋芒毕露 艳遇新嘉年华之礼品促销方案 待语 CONTENT 目录 燃油税时代，客观上为小型车市场创造了历史良机。燃油税实施受惠的将是小排量车和新能源车。而新能源车受研究成本和推广力度的制约，小排量车则因技术外观的落后屡受诟病，精品小型车必将风生水起。 眼下中国的小型车市场，多款同级车正在市场厮杀。有被寄予厚望却命运多舛的马自达2；也有根正苗红新老弥坚的改款飞度；有出身富贵却曲高和寡的丰田雅力士；也有恰逢着燃油税东风、风头正劲的斯柯达晶锐…… 中国汽车消费市场的日益成熟，消费需求也更趋多样化、个性化，新嘉年华作为一款高档品质、新鲜活力的精品小型车，上市之前就受到大量都市白领们的关注和期盼，我们要做的是把新嘉年华品牌精神和车型信息一起，更准确有力的传达到目标消费者的耳朵里！ Foreword 策言 用什么手段推广？ 对于直面消费者的经销商来说，在一款新车上市之前，如何将该款车型以最好的方式，最直接的营销策略、最有效的传播手段、最简短直接的语言传递给目标消费者？ 新车推广 常规形式 目前市场上的新车上市宣传活动，一般都是采取新闻发布会的方式，然后通过媒体的宣传，将该款车型的上市信息传递给目标受众。 年轻 活力 时尚 性感 现代 动感 自我 激烈 热情 新车特质 我们要用的形式 娱乐营销的形式让我们与新嘉年华来一次艳遇！ 娱乐营销，尤其是在大众娱乐时代，其受众和影响力都是有目共睹的，从效果和影响力来说，它不是采取说教式的宣传方式，不是摆出该款车型的先进技术、良好配置等专业性很强的技术参数，而是把消费者置身于娱乐的氛围中，在轻松、愉悦的氛围中完成产品到消费者当中的传递，可以说，是传递有声，有神有形，跟目标消费者实现了初次销售沟通。 艳遇·新嘉年华 主题诠释：新嘉年华之艳，让所有目睹过的人都为之惊叹，所谓为乐己者容，我们希望通过一系列的邂逅制作，让潜在客户与新嘉年华来一次“艳遇”。 和谁艳遇？ 都市精英、城市白领 午夜时尚型男靓女 城市装备集于一身——笔记本、数码相机、PSP、iPod、闪存、蓝牙音乐手机、移动硬盘。 都有一身绝活——数码高手、热舞辣女、HIPHOP型男。 酒吧、迪吧、数码港、步行街、时尚广场、美食城、电影院线都是他们主要的出没场所。 活动受众对象群体素描： 他们是一群什么样的人？ 在哪儿艳遇？ 以往，区域营销的重点以省会城市为主，因为这些一级城市销售量占绝对的比重。 经过03-07井喷式发展后，国内一级城市的汽车保有量较高，进入了一个近乎饱和、稳定慢增长的状态，我们必须把我们的营销战场放到大量的二、三线城市，这也将是09年各厂家营销工作的重点方向。 根据08年的中区销售情况分析，二级城市的销量已经占到了较大比重，尤其以河南省表现最为显著，所以今后区域活动面对一二级市场要更加均衡，挖掘二级城市的销售潜力。 一级目标市场特点：人群集中，直接寻找最可能的场所 在这里艳遇！ 二级目标市场特点：人群分散，在城市地标性建筑最为集中，最大可能造成最大影响 疯狂酒吧调情艳遇 （高端酒吧白领聚集，消费能力强，而且开放面向一般客户，口碑传播大。） 繁华闹市惊艳上演 （二级城市地标广场，人气最旺，广众传播） 展厅是选车购车必汇场所 展厅一见倾心 活动主视觉 广告内容以一封情书的形式，以要上市的新车的身份给收到的顾客写一封情书。像写给恋人的情书一般充满温馨浪漫。用第一人称和感性诉求的方式吸引顾客到店内看车或试驾，最终吸引其购买。 爱上新嘉年华——给新嘉年华的情书 艳遇新嘉年华之贯穿活动 惊艳登场、一见倾心 一级城市部分 艳遇新嘉年华之魅力四射，调情酒吧 在城市内气氛最佳人气最旺的酒吧，举行以新嘉年华为主题的欢乐PARTY，邀请专业乐队进行演奏。 通过经销商的信息收集邀请新嘉年华潜在用户参加，并同时面对该酒吧所有的正常营业的客户，因为这些人也正是新嘉年华的潜在客户。 活动以艳遇、主题表演、互动游戏、品酒舞会几部分组成。让来宾可以尽情享受新嘉年华带来的魅力之夜。 活动穿插优惠政策和大礼包的派送，抽奖以参与者照片滚动抽取的方式，并准备精美纪念品。 滚动抽奖 活动时间 活动参与人员 新嘉年华准客户（50人左右） 酒吧正常营业客户（220人左右） 演艺人员（10人） 工作人员（15人） 共计：300人左