某某年中国大陆PDP市场综述分析报告节选.pptxVIP

2003年中国大陆PDP市场综述分析报告(节选）目 录第一章 市场综述第二章 PDP市场总量分析第三章 品牌市场份额分析第四章 品牌畅销型号分析第五章 品牌销售渠道分析第六章 品牌价格分析第七章 品牌公关促销活动分析第八章 品牌传播策略分析第九章 品牌渠道研究第十章 售后服务第十一章 品牌战略规划第十二章 未来三年潜在需求量分析第十三章 预期消费者特征研究市场综述市场销量： 2003年中国大陆PDP的总出货量约为55000台，比去年同期增长360%。销售额约为20亿元（根据零售价格推算）。预计2004年PDP市场仍将保持快速稳定的发展，有望达到13.5万台。 PDP电视机虽因受到价格高、耗电量高等瓶颈限制，以致普及速度迟缓，不过，预计到2005年时，全球市场规模将以美国市场为中心，呈现大幅扩大态势，同时2005年以后将可望维持稳定成长。就地区别而言，亚洲地区的市场逐渐形成，其中中国市场也表现中巨大的市场潜力。 市场需求： PDP的商用市场主要分布在：政府部门、机场、电视台、商业、学校及企业。而民用市场则以家庭平均月收入在5000元以上的个人用户为主。 目前，PDP的用户主要分布在北京、上海、广州三大城市及一些地方电视台。目前，全国主要电视台都已经把PDP作为基础设备之一，而全国各地的机场PDP的使用率也很高。渠道竞争： 渠道竞争主要集中在家电连锁为主的零售终端。由于PDP市场最初的竞争者以IT生产企业为主，因此PDP的传统渠道是以代理制为主的，其中以NEC等为典型。而随着竞争者的不断加入，传统家电生产企业真正面对家庭消费市场，因而渠道的变化也就更趋向终端。渠道的竞争也主要体现的终端的竞争。因此，家电连锁等大型卖场依靠价格和服务优势占据渠道的主导地位。价格竞争： 2003年PDP市场产品种类日渐丰富，价格趋势上也仍然一路看跌，但并未出现预期中的大幅度降价，整个价格下降的趋势较为平稳。主要品牌仍然是以不断推陈出新来引领市场。在整个PDP 产品中，32、35和40英寸的PDP产品价格下降幅度较大，其中东芝的一款35英寸产品降幅就达到5300元。品牌竞争： 国外品牌本土化进程进一步加快，国内相关机构自主研制开发有所突破。 松下、LG等品牌进一步加快本土化生产。上海松下等离子显示器有限公司自2001年年初在上海浦东金桥出口加工区动工建设，2002年10月，松下第一期等离子屏生产线全线开通，2002年12月初实现月产5000台。2003年4月开始第二期等离子屏生产线设备的安装调试，于2003年8月初建成投产，这条等离子屏的生产能力为年产等离子显示器24万台。与此同时，LG也在南京经济开发区建立PDP模块，年产量也为24万块。 东南大学PDP项目组称已经实现了等离子屏技术，但目前面临产业化实现的尴尬。国内企业目前还无意投入生产等离子屏。 而松下和LG则表现出兴趣。 目前，松下、LG两大品牌占据大部分市场份额，暂处市场优势地位。但SVA、三星、东芝、海信等也处在高速增长期，新进品牌大宇、三洋等对该市场充满信心。另外，联想、摩托罗拉、INTEL等也试图进入等离子或液晶市场，整个市场竞争将会更加激烈。 品牌畅销型号分析松下TH-42PW5CH可连接专用信号接收转换器 等离子真实还原技术 等离子光电窗功能(对比度自动跟踪系统) 新型非对称单元结构显示屏 真正的数码影院 先进的3次元逐行扫描VGA分辨率（UXGA兼容） 分析： TH-42PW5CH是PANASONIC在2002年10月份推出新机型，这款产品品带有高频头TU-PT600C。TH-42PW5CH是PANASONIC “5”系列等离子电视，其它的“5”系列为TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生产一款等离子机型即TH-42PW4CZ。 TH-42PW5CH刚推出时平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ的平均价格49999元。由于上海松下一期工程的结束，松下等离子产品成本下降，为产品价格降低提供了空间。LG MT-42PZ1216:94:3画面超薄型设计（厚度88mm）宽视角设计（160度以上）清晰度XGA(852X480)可显示出1670万种以上色彩DVD端子（可通过数字机顶盒接受未来数字信号/限42PZ12）兼用电脑显示器4H数码梳状滤波器双向扫描/逐行扫描画中画（限42PZ15S）有多组DVD专用的分量端子RS-232C接口(限42PZ15S)分离式扬声器多种安装方式（壁挂式/台式等）分析： LG的42英寸PDP有两款机型，分别为42PZ12和42PZ15，前一款为家用机，后一款为商用机，相比而言42PZ1