某国际工业原料城项目品牌传播构想概述.pptVIP

传播节奏 行业内 社会 开工典礼、酒会 行业论坛 行业杂志报道 新闻发布会 目标客户交流会 珠三角广告媒体宣传 （软性与广告结合） 现场包装、巡回展示 Black Arc(T) 华南国际工业原料城 项目品牌传播构想 深圳黑弧广告有限公司 2003.6 写在前面的话 黑弧，做实效的广告 实效，不仅是一种简单的售卖， 是品牌建立的过程。 为客户创造品牌价值，为客户 赢得未来才是真正的实效广告。 华南工业原料城不是一般工业城项目。 一个需要5年建设期，几十年经营，并 形成一定国际影响的项目。 所以，不是推广那么简单 一种没有先例的项目建设思路，一种 全新的工业发展形态。 华南国际工业原料城， 项目品牌整合发展之道 这要求： 对市场深度的和认识思考 对产业发展趋势的精确掌握 非常规的角度 不一般的思路 自信的坚持和系统的执行 共同组建一个高效的团队 今天我们提交的不仅是一个思路， 是一个问题解决体系！ 今天我们探讨的是： 华南国际工业原料成项目品牌核心价值及发展方向 华南国际工业原料成项目项目各阶段推广计划 华南国际工业原料城项目 品牌核心价值思考 第一部分 品牌核心价值的意义 品牌核心 核心广告语 广告创意 现场包装 招商手段 公共关系 人员培训 公共关系 分品牌 促销方式 品牌核心价值对消费者的意义 你能提供什么？（承诺） 与我的直接利益关系是什么（关系） 如何实现？（兑现） 华南国际工业原料城是什么？ 国内规模最大的工业原料交易市场、中心和基地 成立的理由： 五大产业原料交易（纺织、皮具、纸业、化工和电子）。 国内规模最大、配套最丰富。 国际化交易市场定位。 …… 可以为客户提供什么？ 客户是谁？ 国内外工业原料生产商、经销商 国内外商铺投资商 国内外工业原料需求商 为客户提供广阔的国际工业原料交易平台 是华南国际工业原料城最核心的功能。 交易平台 传统交易 现代交易 实现需求交换 面对面交易 现场交易 网络平台交易 实现信息交流 产业规模大，配套全， 有更多的交易的选择 实现快、省、优的交易 不只是交易，还有更多 客户通过网络信息化 交易，实现更快、更多 更有效的交易。 客户不仅完成了交易过 程，更重要是交流到了 信息。 交易带动交流 华南国际工业原料城 交易平台 原料交易 信息交流 了解最新原料产品 了解最新国际变化 了解客户多种需求 了解行业发展动态 预知行业发展趋势 交流带来企业发展 信息交流 了解最新原料产品 了解最新国际变化 了解客户多种需求 了解行业发展动态 预知行业发展趋势 企业不断调整发展的方向 企业生产客户需求的产品 企业生产不断推出新产品 企业有更多的发展机会 企业有更多的发展空间 增强企业竞争力 交流带来产业优化 信息交流 企业不断调整发展的方向 企业生产客户需求的产品 企业生产不断推出新产品 企业有更多的发展机会 企业有更多的发展空间 增强企业竞争力 国内工业原料产业优化 国内制造业产业优化 何止这么简单 华南国际工业原料城不是一座简单的工业城， 还是现代化的社会形态（集工业、贸易、娱乐、 生活）。 统一的企业管理行为（只售30%），企业统一 经营管理，统一形象，统一国内外招商，统一 规划发展。 定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。 完全摆脱目前国内工业城状况， 建立新时代国际工业城形态。 何止这么简单 这种形态的出现不仅是属于工业城， 还能衍生发展出更多的产业形态： 旅游、会展和娱乐。 项目与消费者的价值联系 三层意义： 交易（集中、渠道、效率、成本） 交流（学习、提高、创新） 导向（旗帜、方向、影响、竞争力） 华南国际工业原料城价值概括 三层意义： 国内最大原料产业交易基地 信息交流实现产业优化 全新工业城发展形态 项目品牌传播核心定位 交易中枢，产业导向 核心、根本 信息集合交流 行业的地位 产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力 华南国际工业原料城品牌传播构想 第二部分 传播坚持的原则 形象完整统一，不断延展 品牌持续传播，不断丰满 战略统一，战术创新变化 可持续发展的品牌整合之道 建立 完善 实现 经营 项目品牌建立步骤 第一阶段 第二阶段 第三阶段 震撼珠三角、华南 品牌全国渗透 品牌国际延伸 第一阶段（第一年） 任务 建立品牌核心价值（形象） 迅速确立项目应有的市场地位 形成强大的社会效应 “交易中枢”广泛认同 传播指导思想 迅速 气魄 强势 由点到面 空中配合地面 聚集人气， 形成效应。 惊讶、了解、 考察，向往。 让“交易中枢”深入人心 交易中枢 规模大、全 战略地理位置 5大产业集中优势 电子交易平台 发展商经营实力 直接利益的回报 * * Black Arc(T)