清远城市市场定位营销方案.pptxVIP

清远有多远？;清远景色;　　 王志纲认为：所谓城市定位，简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。;本案内容： 一）清远城市营销的必要性 二）清远城市状况的分析 三）清远城市定位/宣传口号 四）清远城市定位整合推广 ;巴黎是什么？ 是香水，是红酒，是时装，是香榭里大道，浪漫和品位??? 成都是什么？ 是西部之心，休闲之都，是东方伊甸园，是美食天堂??? 一个成名的城市，一个成功的城市，必有一个成熟的定位。 清远是什么，清远到底有多远？;清远为什么;我们看一下成都曾经的几个定位： 1． 四川省省会。这已经成为一个常识，没有突出特点与可识别性。2． 历史文化名城。这个牌子在国内已经泛化，同样缺乏自身特点与号召力。3． 三中心两枢纽。含义分散不够集中，而且近邻重庆也提出几乎一样的解释。4． 西部大开发的战略高地。气势足，但含义暧昧模糊，描述太长，不具唯一性。5． 第四城。这是《新周刊》赠予成都的响亮称号，简洁有力。可惜“第四”之称不免让人误理解为国内各方面排名第四之意。以致立足不稳、证据不足，不便大力推广。 ;成都定位：中国最休闲、最享乐的城市； 宣传口号：东方伊甸园。;日内瓦定位;清远有足够的环境和条件进行城市营销;主观因素;服从国家营销的大趋势 中国制造，世界制造中心，古老的东方文明成为旅游大国， 正是中国的国家营销内容； 清远 “三化一园”战略，就是以市场化为指导，以工业化为核心，以城市化为依托，以后花园建设为载体，这四者是互动的关系，发展工业的核心地位不能动摇。;“9+2”泛珠三角的背景;清远市SWOT分析;清远市发展目标 进一步发挥“四大优势”，大力推进“三化一园”战略，在工业发展、农业产业化、旅游业发展和国民经济发展等方面取得新突破，实现“三年打基础，五年上台阶，十年翻两番，到2020年全面建成小康社会”的奋斗目标。;清远市SWOT图表;竞争对手分析 ;东莞：千年东莞，IT新都，山水嘉园 目前东莞城市以经济形象的定位示人： 国际制造业名城。? ;三大经济圈：大广州(广州、佛山)经济圈、大深圳(深圳、东莞、惠州)经济圈和大中山(中山、珠海)经济圈。“在行政区划 的整合上，可以考虑将全省21个地级市整合成9个主要城市。” 一主二从：即以香港为“主”，广州、深圳为“从”，再整合大珠三角城市群。在此基础之上，深圳定位为“洲际性专业型”城市，着眼于国际化城市发展，继续发挥其改革窗口和试验田作用。广州定位于“洲际性综合型”城市发展，形成与深圳完全不同的城市定位，协调发展。 ;珠海市：原来的城市定位是“花园式海滨旅游休闲度假城市”。这几年珠海的经济发展放缓，审视这一定位，改作“花园式海滨工业商贸城市或高科技城市”。;韶关：主要定位是“国内知名的观光旅游目的地”，观光为主、度假为辅； 清远定位为“省内知名的度假目的地”，度假为主、观光为辅。 在此框架下，建议以广州都市圈为中心，构建2小时交通圈内的环城游憩带度假休闲产品群（环穗休闲度假带），基本上分布在清远市，也包括一部分韶关南部地区；2小时－3小时之间的中程观光与休闲度假综合产品群，主要是指韶关市，也包括部分清远市域北部。这样以广州都市圈为导向，构筑产品谱系，而非仅仅依据行政区域来划分。 ;清远不做东莞一般的国际制造业名城;;;;;清远市城市定位： 珠三角的后花园？ 这个定位行不行？ “后花园”有什么具体的利益点？;“珠三角后花园”有什么具体的利益点？;与其定位清远是珠三角的后花园， 倒不如定位广州的后花园。 清远占尽了区位、经济结构的优势，与广州互补。;广州的最终目标是泛珠三角中心城市;清远是广州、整个泛珠三角的 菜篮子、水果园;清远是广州、整个泛珠三角的 后花园;清远是广州、整个泛珠三角的 工业园;清远是广州、整个泛珠三角的 疗养园 将清远温泉真正的推广开去。;分析;清远定位： 粤北中心城市，广州卫星城。 泛珠三角的蔬果园、后花园、科技园、疗养园;宣传口号： 清远有多远 备选口号： １）清远，大广州四大名园 ２）大广州，大清远，大发展 ;清远定位的整合推广 ;一）城市CI、VI、BI系统的规范;二）市政的规划;三）城市产业;四）城市公关与招商;五）城市产品与品牌;预祝发展中的清远更繁荣，谢谢！