清华同方户式中央空调形象广告媒介投放策略案.pptxVIP

;清华同方户式中央空调形象广告媒介投放策略案;项目概要;目标描述;目标消费群描述;投放策略;中央媒体的投放;首先要解决的问题：;投放中央台的目的是：;我们将从以下几个方面进行分析：;* 以CCTV-1 B1 （20：02）段为例 ：;按此方法，CCTV 其它常用时段分别为:;CCTV 在全国的 Reach Curve ;投放中央台对传递品牌信息是否有帮助？;中央电视台的形象效益;中央电视台的形象效益;中央电视台的形象效益;加强消费者对品牌的信心;全国广泛覆盖;可信度：受众认为中央电视台权威性强,广告可信度高,节目内容丰富,技术实力雄厚;户式空调形象广告在中央媒体的投放策略;现在选择中央台投放，一套、二套将是重要的选择频道，同时，由于中央五套的消费群体与主推产品的目标消费群体相吻合，五套也是非常有利的备选频道 但是由于预算原因，我们在此以CCTV-1\CCTV-2为主要选择，CCTV-5将奥运足球预选赛仅做“足球之夜”或“天下足球”栏目的投放 做为配合与支持，我们同时选择了凤凰卫视的部分投放;中央电视台媒体评估(CCTV1-8套);资料来源：索福瑞;中央各台到达率;1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,极具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌。但是黄金段时间广告拥挤，没有大量的投放，效果不佳 请注意晚间新闻这一既是新闻，又有体育内容的栏目4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆;6、全国性的营销网络——对中央电视台进行媒体投资??企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台7、二、三级市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场收视率较高。8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP关于这一点，由于我们有凤凰卫视的投放，对南方地区尤其是华南地区已经有了良好的覆盖9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。;中央电视台第一套（CCTV-1)全天时段收视率分析 ;中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8)全天时段收视率分析 ;中央电视台媒体评估CCTV1各城市收视率;CCTV1黄金时段地方市场影响力;成本分析;中央电视台媒体评估-CCTV-2;中央电视台媒体评估-CCTV-3;中央电视台媒体评估-CCTV-5;中央电视台媒体评估-CCTV-6;中央电视台媒体评估-CCTV-8; 据央视调查咨询中心2000年“卫星频道全国城市覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为31.55%，在全国范围内拥有3.19亿收视人口。;区域媒体的投放;区域市场—机会点分析;区域市场—机会点分析;投放台别/栏目选择;台别;CCTV -1覆盖与接收方式;CCTV-1 各月份收视率趋势 - 其它城市 ;CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 其它城市;;CCTV-1 A段 - 北京;CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京 ;CCTV-1 ;CCTV-2 ;重点区域的建议; 重点区域的建议;预算与排期;预算与排期;预算与周期;预算与周期;排期示例（4月）; 购买说明与服务 ;