现代广告的心理策略广告策划与公众心理.pptxVIP

第四讲 现代广告的心理策略广告策划与公众心理广告设计与公众心理现代广告的心理策略一、广告策划与公众心理人的心理活动过程认知、情感、意志广告策划与认知过程感知、记忆、想象、思维广告策划与情感过程根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。广告策划与意志过程萌发消费欲望和完成消费行为的过程二、广告设计与公众心理广告设计与公众需要心理广告设计与公众审美心理广告设计与公众色彩心理广告设计与公众线条心理广告设计与公众图案心理1、公众心理需要色调应用举例不怕撞的冰棍.mpg食品味全果汁.jpg营养丰富、新鲜可口、强身健体辣椒酱.jpg亮度红色、绿色或植物色调玉米粥.jpg刺激公众消费欲望、强化商品保健功能本田零件篇.swf交通工具威驰新风（张艺谋）.wmv性能安全、操作简便、显示身份雅阁.jpg纯色、红色、灰色、黑色龟兔汽车.jpg安全、快捷、地位2、公众审美心理中国艾滋病防治行动宣传片.ram理性化审美感性化审美百年润发.jpg图案美房产－7.jpg风格美清新独特、蕴含韵律雅阁－2.jpg形式美表现手法、作品布局和色彩组合3、公众色彩心理视觉器官的特点20妙：色彩80％，形体20％2分钟：色彩60％5分钟：各一半色彩的轻重感觉重－轻：黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白色彩的距离感近－远：红、黄、橙、紫、绿、蓝广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩种类