现代广告的宣传策略课件.pptxVIP

第8章 现代广告的宣传策略第一节 广告媒介的组合技巧一、媒介的类型与特点(传播手段)（一）印刷传播媒介(报纸、杂志、图书、DM单direct mail advertising )（二）电子传播媒介(电视、广播）（三）户外传播媒介(OD /Out Door)霓虹灯媒介广告 （四）新型广告媒介1、../../../../../03魏仁干/教秘/课件/广告学T253-3,4-050909/拉手广告.jpg拉手广告2、脑袋广告灵活性收视率3、楼宇电视富有表现力定位高端吸引力强4、电子大屏幕受众广泛受众量大吸引力强5、赛车、汽艇、航天飞机等任何可供注意的新型大众物体户外广告的优势:1 到达率高2 千人成本低:据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30 3 生活方式变化驱动户外媒体的发展资料来源：中华广告网　作者：《广告人》研究部 二、广告媒介的选择标准1 效用性标准2 投资效应标准3 符号机制标准4 媒介地位5 覆盖面6 竞争者媒介策略7 公众媒介习惯。一、广告媒介的选择标准1、效用性标准即所选择的广告媒体及其组合，能有效地展示企业产品的优势，能有效地传递企业的各种有关信息，不失真、少干扰，有说服力和感染力，同时能以其适当的覆盖面和影响力有效地建立企业及产品的良好形象。 一、广告媒介的选择标准2 投资效应标准 成本低、效果好，又能达到宣传目的，这是广