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《市场营销学》课程介绍 英 文 名：Marketing 开课单位：商学院 课程编码： 学分学时：2／36 授课对象：经济、管理类专业本科生 先修课程：西方经济学、管理学原理 一、 课程性质 本学科 20 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销组合及其规律性，是 一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的实用科学，具有综合 性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客 的需求出发，制定企业的发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需 求的前提下，使企业在激烈竞争的市