现代广告策划与公众心理.pptxVIP

第四讲 现代广告的心理策略;一、广告策划与公众心理;二、广告设计与公众心理;1、公众心理需要;2、公众审美心理;3、公众色彩心理;广告中的色彩感觉与色彩情感 ;色彩联想 白色 纯真、清洁、明快、洁白、欢喜 中国民间以白色志哀 黑色 神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡 黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉 灰色 中庸、平凡、温和、谦让、中立 灰色能常被视为知识分子的专用色 ;红色 太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情 相反代表危险、恐怖 橙色 阳气、元气、积极、乐观、热烈 相反为欺诈、嫉妒 黄色 权贵、辉煌、愉快、智慧、快活 相反则为病态 绿色 草木、和平、自然、安全、旅行、成长 相反则为有毒; 蓝色 广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧 消极 紫色 神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽 金色 忠诚、名誉、富贵 银色 纯洁、信仰、富有;大类商品的习惯色调 服装 讲求款式与适合 除大路货与童装外，均取高雅的色调 男性明快的色调 女性和谐与柔和的色调 食品 讲求安全与营养 多采用暖色系列 黄色与橙色;宝石 讲求光泽与价值 多采用黄色与紫色 咖啡 讲求口感与提神 多采用黄色与橙色 学生用品 多采用黄色与橙色 饼干 讲求营养与口感 多采用红色与黄色;夏季饮料 多采用黄色与绿色 化妆品 讲求美容护肤 多采用中性色调和素雅色调 儿童玩具与文具 讲求兴趣与活泼感 多采用鲜艳活泼的对比色 药品 讲究效用