「北外远程教育201303级 市场营销学 习题及答案 (3)」.pdfVIP

单选题 1 在以下有关原设备供应商（OEＭ）的解释中，哪一条有误? （ ) Ａ. 是使用其他公司生产的零部件建造其产品的公司 Ｂ. 是使用原有的 设备制造产品的厂商 C. 其产品通常以其公司的名称或品牌冠名 D． 它通常与配套供应商有长期的合作关系 解析：本题考察的知识点是原设备供应商(ＯＥM) 原设备供应商（OEＭ）通常与配套供应商有长期的合作关系,因此很多零部件供应商争取为 原设备供应商配套生产,加盟后者的研发协同工程,从而获得相对竞争对手的优势。 2 为购买住房、轿车、电脑、手机等消费品时，消费者汲取信息的学习过程反映了( ) A. 消减认知失谐理论 B. 认知理论 C. 条件反射理论 D. 以 上所有理论 解析：本题考察的知识点是认知理论 人们购买快速消费品的过程经常是条件反射式的，而为购买住房、轿车、电脑、 手机等消费品时，消费者汲取信息的学习过程反映了认知理论，更强调人的主观 加工和选择过程。 ３ 有关工业品的采购网格模型，以下哪一条陈述有误？（ ） A. 该模型是由采购任务的3种类型和决策过程的8个阶段交叉合成的 B. 如果采购方的采购任务属于直接重购或调整后的重购,不一定要历经所有8个 阶段的决策过程 C. 供应商应针对采购方决策的各个阶段，及时地开展沟通， 深入了解采购方 D. 一旦采购方决定直接重购后，供应商即成为“圈外供应 商” 解析：本题考察的知识点是工业品的采购网格模型-直接重购 直接重购是直接采用上一次订货,所购产品、规格、定购方式购未作任何改变。供应商的产 品如能获得直接重购,就被称为“圈内供应商”。买卖双方也因多次合作形成长期稳定的关系。 4 在以下有关“协同电子商务”（e-Collaboratiｏn）的陈述中，哪一条有误？( ） A. 利用B to B销售平台缩短了客户订单调整的反馈时间 B. 使整条 供应链几乎实时地对订单变化进行响应 Ｃ．“高效消费者响应”是日杂零售 商场与供应商之间的“协同电子商务” D. 需要大量投资，最终不利于降低零 售商和供应商的成本 解析:本题考察的知识点是协同电子商务 协同电子商务实现供应商和生产商,或供应商和零售商自动交换信息，达到业务集成,从而能 够快速迎合消费者的需求，降低供方、购方,最终降低零售商和供应商的成本。 5 在以下有关“高效消费者响应”(ECR)系统的陈述中,哪一条有误？ ( ） Ａ． 是日杂零售商场与供应商合作的结晶 B. 凭借互联网技术连续自 动地交换信息 C. 有助于及时满足消费者的需求,增加零售商和供应商的销 售额 D. 需要大量投资,最终不利于降低零售商和供应商的成本 解析:本题考察的知识点是“高效消费者响应”（ECR)系统 “高效消费者响应”（ECR)系统,凭借互联网技术连续自动地交换信息，有助于及时满足消 费者的需求，增加零售商和供应商的销售额，同时降低零售商和供应商的成本。 6 以下有关组织市场和消费品市场区别的陈述中,哪一条是错误的？( ） A. 组织市场在地理位置上更为集中 Ｂ. 组织市场通常比消费者市场的 购买者数量上少得多 C. 组织市场的需求具有派生性 D. 组织市场的 需求价格弹性较大 解析:本题考察的知识点是消费者市场与组织市场的特点和差异。 大多数工业品的需求缺乏弹性,需求量受价格的影响幅度较小。 7 要真正实现协同电子商务,有关合作伙伴在操作中达到六方面的协同,下列哪一项不属于 协同电子商务要求的协同。（） A. 库存信息协同 B. 采购计划协同 C. 采购订单的执行协同 D． 客户名录等信息的协同 解析:本题考察的知识点是协同电子商务操作方法 生产商和供应商可以在六个方面实现业务协同:预测协同；库存信息协同；采购计划协同;采 购订单的执行系统;产品的设计协同；供应商能力的协同。 ８