现代媒体策略分析.pptxVIP

媒体策略;;目标 策略;;;有效的媒体策略为 市场行销排忧解难;策略发展;提供有效且有特色的解决方案 !;有效 有特色的媒体方案;有效 有特色的媒体方案;有效 有特色的媒体方案;策略性的媒介计划;你想告诉谁;如何识别和定义你的目标观（听）众;如何识别目标观（听）众;目标观（听）众识别影响市场行销计划的很多元素;交流必须通过两种方法到达:;1. 辨认;1.辨认;工具;;2. 指数 指数是通常地表明使用者购买产品的偏向.这个数字关系着使用者比率与人口比率的比较. 例子: 速食 年龄 % 人口 % 使用者 指标 18-34岁 40 43 107 35-44岁 18 19 105 45-54岁 13 13 100 55-64岁 13 12 92 65岁以上 16 13 81 100 100 100;品牌发展指数/品类发展指数 品牌发展指数(或BDI) 显示特定产品使用者的层面. 品类发展指数(或CDI) 显示一完整品类的使用者的层面. 通常在两者之间比较能提出有趣的差异 : 品牌发展指数 品类发展指数 年龄