现代广告学概论.pptxVIP

现 代 广 告 学 概 论 导 论 现代广告产业是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济建设和发展的过程中，具有重要的推动效用。因此，本课程将从三个层面系统地阐述和解释现代广告活动的基本规律和运作技巧：立足认识层面，解释现代广告活动所倡导的市场观、价值观、品牌观和创新观；立足运作技巧层面，探讨现代广告活动所蕴含的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；立足谋略策划层面，剖析现代广告活动所注重的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。对 现 代 广 告 的 专 业 理 解 ■ 现代广告是具有整体性和整合性特点的市场运作形式 ■ 现代广告是一种营销传播 ▼现代广告是营销传播的工具之一 ▼现代广告是一种营销的工具和手段广 告 的 涵 义 ◆ 宏观角度（广义） 通过传播媒介以劝说方式进行的信息传播活动 → 社会广告 不以盈利（经济利益）为目的的广告 →商业广告 由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推广产品、服务和观念，以取得盈利的一种信息传播活动 ◆ 微观角度（狭义） 特指“商业广告”广 告 的 涵 义 ◆ 中国广告产业目前广泛使用的界定 由可识别的出资人，通过各种传播媒介，进行的有关产品（产品、服务和观念）的、有偿的、有组织的、综合性的、劝服性的（非强制性的）、非人员性的信息传播活动。现