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精品文档 中 医 特 色 减 肥 项 目 策 划 书 （初稿） 精品文档 精品文档 目录 第一章 市场分析 1 市场概况3 2 市场前景3 3 市场目标 4 第二章 项目背景 1 项目提出的原因 4 2 项目运作的可行性 4 3 项目独特和创新性 5 4 项目的主要功能简介5 第三章 项目竞争对手 1 市场主要竞争对手分析 6 2 相比之下项目的优势与劣势 8 第四章 项目介绍 1 宗旨 8 2 定位与总体目标 9 3 结构模块 9 4 主要项目介绍 10 5 主要子项目 10 第五章 项目技术解决问题 1 设备需求 11 2 安全性措施 11 第六章 项目实施 1 设计 11 2 费用 （以疗程算）11 第七章 项目销售与宣传 1 宣传方式与环节12 2 营销策划12 精品文档 精品文档 第一章 市场分析 1市场概况 由于科学的飞速发展，物质生活条件的改善和饮食结 构的不尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中 国家象瘟疫一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化 态势。全世界肥胖症患者目前至少有 12亿，且将以每 5 年 翻一番的速度增加。 随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产 业正在初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也 表现得越来越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许 多青年人出于对身体健康的关心和对美的追求加入到减肥 者的行列中来。 目前减肥的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正 需要减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍 以 20～50 岁女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。 为美而减肥的份额和为健康而减肥的份额各占 50%，男女比 例也将会是各占一半，男性消费人群已不容忽视。 2市场前景 广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。从“食在广 州”这句俗语可以想象，吃得好的广州人一般都得面对营养 过剩所导致的减肥问题。然而减肥毕竟不是易事，在广州， 每隔一段时间就会有新的减肥方式随着强劲的广告推出，但 精品文档 精品文档 是健康减肥、中药减肥、理疗减肥必将是未来减肥发展的主 流趋势。 3市场目标 未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时 间，市场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何 为不同的减肥者提供不同的中医减肥调理方案，在各个不同 的细分市场进行营销和竞争是未来减肥市场的趋势。 中医类减肥项目将成为市场需求热点， 中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项目份额的70%。 第二章 项目背景 1 项目提出的原因 在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。 据有关数据：我国成年人体重超重比例约20%～30%，大城市 已达35%～40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从3%上 升至7%，男生从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～ 4倍。进入21世纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥 胖而死亡的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其 并发症而致死的现象已成为日趋严重的社会问题。 2 项目运作的可行性 目前减肥市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市 场细分化的挑战，如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛， 中医减肥市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发 精品文档 精品文档 展、顾客源的拓宽，适宜进行中医减肥消费人群的性别、年 龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、 收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态