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手绘插画在红酒包装设计的应用 摘要：随着科技的飞速发展，现今阶段市场上多数产品的包装均采用数码设计的插画，而具有完美、现代化等特色的数码图案已无法满足消费者对自然、个性的追求，手绘插画图案再次走进了大众的视野。以红酒包装设计为例，基于情感化的手绘插画应用于红酒包装设计中不但提高了各大红酒品牌的品牌影响力，不同品牌借助手绘插画所表达的情感也使消费者对不同品牌的红酒有了更加直观的认识。现如今，带有手绘插画的红酒包装俨然增加了红酒产品的艺术价值。基于此，文章从彰显品牌品味、拉近产品与消费者距离、帮助消费者了解产品信息、使产品具有艺术价值等方面分析基于情感化的手绘插画在红酒包装设计中的应用，以供参考。 关键词：情感化；手绘插画；设计原则；红酒包装设计 一、引言 随着人们消费水平和消费需求不断提高，当今时代市场上的产品种类不断增加，不少企业为使自家产品能够在市场同类产品中脱颖而出，故在产品的包装设计上下足了功夫。近年来，电脑制作的数码插画用于产品包装已经使消费者产生了审美疲劳，基于情感化的手绘插画因富有艺术痕迹、自然、个性等特色备受企业的青睐。红酒包装设计是较早使用手绘插画、并将带有手绘插画的酒标当作一种艺术品制作的产品之一，不少消费者在各品牌的红酒包装中感受到了自然、个性、希望等情感。因此，笔者将在本文中详细分析基于情感化的手绘插画在红酒包装中的应用。 二、手绘插画的概念 手绘插画是一种传统表现手法，由于作品是由艺术家借助笔和纸张等艺术工具创作，因此在手绘插画作品中会保留有大量的手工痕迹，其给人的感觉也更加的自然、随性，富有个性化。现阶段，随着社会文明程度越来越高，人们的情感也更加细腻、更加多元化。应用于产品中的手绘插画也具有了商业性、艺术性、品牌性等特性，基于情感化的手绘插画在塑造品牌形象、彰显品牌个性、增强品牌情感等方面均发挥着较为重要的作用。 三、手绘插画在包装设计中的历史与发展 我国手绘插画历史悠久，最早出现于佛教经书，以版画形式出现。据史料记载，《金刚般若经》中扉页画中《陀罗尼经咒图》便是最早的手绘插画。而后历代，手绘插画发展范围逐渐扩大，不仅局限于佛经，而是广泛应用于地理图示，医药记载和百科全书。手绘插画发展至明清时期，期发展已十分成熟，并细分成不同类别的手绘插画，如封面插图，文中插图，首页插图等。这一时期的收回插图意蕴丰富，充满作者的理想色彩，更容易使读者产生情感共鸣。在计算机辅助平面设计发展的今天，手绘插画借助先进的技术实现良好的艺术表现力，使得手绘插画在包装设计中实现广泛的应用。现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。就国内通过插画表现手法来进行包装设计的案例而言，农夫山泉、小茗同学和茶π饮料算是比较成功的案例。具有时尚插画包装的设计产品层出不穷，不管是接地气的小品牌还是层次较高的大品牌都十分热衷，这足以说明插画艺术魅力。有数据表明，消费者更青睐于精心设计过的插画产品，刨除产品本身的特质，如果外在的插画包装具有较强的冲击力，那么也可以激发消费者购买的欲望，好的插画产品不仅可以强化其本质感染力，更可以增强产品说服力，广告与产品相得益彰，这也体现了企业的文化价值和品牌理念。 四、手绘插画在包装设计中的运用原则 手绘插画在包装设计中的运用原则主要包含三个层面，即针对性、民族性和时代性。首先谈一谈针对性原则，在更发达的市场经济中，市场中的每一个产品都会被细分类别，毫无疑问，这是市场的选择和规矩。产品之所以会细分，是因为消费者的需求和偏好是不同的，对应不同的市场群体定位，理所当然的提供不同的产品。这就要求不管是产品本身还是包装，都应该具有很强的针对性，我们所提到的包装上插画就属于服务产品的一部分。其次聊一聊民族性，随着世界全球化的进一步完善和经济一体化的进一步发展，同质化商品应运而生。如果想要在同类同质化产品中脱颖而出，除去产品的自身品质和品牌影响，在包装设计上寻求突破和差异，也是形成自身竞争优势的重要手段之一。在白热化的市场竞争中，设计民族化、本土化将会是一个明智之举。作为民族审美意识和设计的表现形式，民族化的包装设计是一个民族文化传统和审美习惯的集中体现。产品的包装设计中融入了文化观念和民族风格，就会使得商品更具文化底蕴。就像一名大文豪所说：只有民族的才是世界的。世界属性的强弱与民族性设计强弱息息相关。在这方面，日本民族的包装设计值得我们学习和借鉴。最后我们说一下时代性。每个不同时期的产品都会有具有时代烙印的包装设计文化，这是一个必然的历史发展历程和客观规律，是以时代物质为基础的。然而，随着社会的不断发展和人们审美观念不断提高，