益达品牌学资料.pptx

;目录; ;品牌重新定位;;益达 沟通策略;1. 日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖争抢中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。 2. 益达在中国市场上处在价格劣势地位。 3. “李鬼事件”让益达形象受损。 4. 益达错失提出“木糖醇口香糖”的先机。 ; 消费者：消费群体主要是年轻人 比如你和我 一般在外出旅行 无聊 或者 上课时 再或者没有刷 牙的时候 再或者想吃糖的时候 在或者是要接吻的时候…… ;益达 品牌形象 ;;0pportunity;SWOT;成长三角形;;品牌DNA;沟通主张;2.微博 益达酸甜苦辣大结局落下帷幕，意犹未尽之余，你还期待什么？《酸甜苦辣完整篇》？《桂纶镁与连凯邂逅篇》？《连凯个人外传》？或是其他更天马行空的番外篇？10.26-10.30，转发此微博在评论中写下你的想法，将有2位忠实粉丝获得价值4999元的旅游券，同时每天会有10名幸运粉丝获得价值100元的益达礼包！2012-10-26 19:00:49 来自 专业版微博 转发(273) | 收藏 | 评论(236) ;;品牌性格;;产品利益点;b.咦，这是啥？哦，益达，对牙齿好的！来！ ;c.不管酸甜苦辣，总有益达。 ;2.理性利益点; b.益达logo中的曲线的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。;c.推出的草本精华木糖醇无糖口香糖，虽然口味怪怪的，但是一看到草本精华就会给人以亲切感和安全感。;;广告;电视广告植入;公关;促销;你的益达 为谁加满？;