竞争反抗和竞争原动力教材.pptxVIP

第五章竞争反抗和竞争原动力 Copyright ? 2004 South-WesternAll rights reserved.一、定义竞争者是指在同一市场中，针对相似目标顾客群提供类似产品的企业竞争反抗参与竞争的企业所采取的竞争行动以及随之发生的竞争反应（对手）竞争反抗将影响个别企业能否获得竞争优势(竞争的结果总会有：失败者，或两败俱伤)*Copyright ? 2004 South-Western. All rights reserved. 一、定义竞争行为是指企业采取系列竞争活动，或竞争反应，以巩固或加强自己的竞争优势，提高市场地位竞争原动力（产生的原因）（1）企业在市场上谋取竞争优势（主动）（2）应对竞争的挑战（被动）多点市场竞争（1）企业在几种系列产品方面展开竞争（宽度、深度）（2）在多个区域市场中展开竞争（国内、国际）*Copyright ? 2004 South-Western. All rights reserved. 二、竞争者与竞争原动力的关系竞争原动力企业在市场上谋取竞争优势为什么？获取优势竞争地位竞争反抗(发起)竞争者如何做？博弈过程表现的竞争行为 竞争手段（多样化） 竞争反应（强度）何种结果？什么结果？竞争原动力应对竞争的挑战Copyright ? 2004 South-Western. All rights reserved. 三、竞争反抗对战略的影响1