第7章经济因素对消费者心.pptxVIP

第七章 经济因素对消费者 心理与行为的影响 本章的教学目的和要求：掌握消费者收入变化对消费的影响；掌握储蓄变化对即期和长期消费行为的影响；掌握个人投资行为的特点；掌握消费信贷对消费行为的影响。 经济因素包括：1、收入；2、储蓄所占的比重；3、资产情况；4、消费信贷；5、一定时期内市场物价水平的变化。 消费者的购买行为出现以下几种状况：1、最大边际效用原则：消费者会根据自己有限收入，根据所获得的市场信息去购买对自己最有价值的商品。2、边际效用递减规律：一个人消费某种商品的边际效用随着其消费量的增加而减少。3、消费者剩余：消费者所愿意支付的价格与市场实际支付价格之间的差额。4、消费者均衡：消费者在收入有限的情况下，谋求如何合理地支配、使用既定的货币，以便最全面最大限度地满足自己的消费需要。 经济景气与不景气时: 个人消费结构的变化 1）消费结构涵义：指人们消费支出中各种消费资料（包括消费劳务）之间的比例关系。 2）恩格尔定律 消费层次： 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕型 最富裕型 恩格尔系数：59%以上 59—50 50—40 40—20 20以下 指标 单位 98 99 00 01 02 元 城镇居民可支配收入5425 5854 6280 6860 7703 元 农村居民人均纯收入 2162 2210 2232 2366 2476 城镇居民家庭恩系数 % 42.5 41.9 39.2 37.9 37.7 农村居民家庭恩系数 % 53.4 52.6 49.1 47.7 46.2 收入差距扩大 M——— M+N收入百分比基尼系数 M0.2以下绝对平均;0.2~0.4相对平均;0.4~0.6相对不平均;0.6以上绝对不平均。N人口百分比 消费者的储蓄 储蓄曲线 S 向右上方倾斜，表示储蓄与收入同方向变动。S与OY相交于E， E是收支相抵点，这时储蓄为零。在E点左边有负储蓄，在E点右边有储蓄。二、消费者储蓄动机 资料来源：央行调查报告 消费者储蓄动机：凯恩斯的观点：谨慎—建立准备金，以防不测；远虑—预防未来用钱；改善—使以后开支可以逐渐增加；独立—享受独立感、能力感；企业—获得从事投资或发展事业的本钱自豪—遗留财产给后人；贪婪—满足纯粹的吝惜欲。我国消费者储蓄的目的：1、为孩子上学的教育费19.8%；2、养老 占13.6%；3、防病、防失业占11.1%；4、买房、装修占11.9%。 美国家庭借贷情况：家庭收入低于10000美元的全部家庭中，负债家庭仅占47.5%。家庭收入在10000—24999美元的全部家庭中，负债家庭占69.5%家庭收入在25000—49999美元的全部家庭中，负债家庭占82 .5%家庭收入在50000—99999美元的全部家庭中，负债家庭占84 .6%家庭收入在100000美元以上的全部家庭中，负债家庭占87.9% 影响我国消费信贷发展因素1 、消费观念2、支出预期不稳定3、个人信用体系不健全4、相关法律法规不健全5、对特定消费者群体指向 不明确 第一节 消费者收入一 现期收入（个人收入） 指消费者在当前一定时期内所获得的收入。包括工资、奖金、利息、消费信贷收入等。 消费与收入的关系(消费函数)是: C = (Y) 公式中:C代表消费,Y代表收入。 C0 — 经济不景气B0 — 经济景气 消费与收入的关系可以用平均消费倾向与边际消费倾向说明。 平均消费倾向（average propensity to consume,简称 APC），又称消费倾向，是指消费在收入中所占的比例，如用公式表示则是： C APC = Y 边际消费倾向 (marginal propensity to consume,简称MPC),是指消费增量在收入增量中所占的比例,如以 △C代表消费增量,以△Y代表收入增量,则边际消费倾向的公式是: △C MPC = △Y在短期内,消费与收入的关系可能有这样几种情况: (1) 消费与收入相等,即全部收入都用于消费。这时 APC = 1； (2) 消费大于收入，这种情况下就会有负储蓄，这时APC ＞ 1； (3) 消费小于收入，这种情况下收入分为消费与储蓄两个部分，APC ＜ 1； (4) 收入增加会引起消费增加，一般情况下消费的增加小于收入的增加，所以， 1