第2讲报纸广告文案.pptxVIP

第3章 报纸广告文案;本章提要;练习与思考;小组讨论; 第一节 报纸广告的种类与特点 ;一、报纸广告的种类;1、商业广告;2、公告\声明\启事; **结婚启事** 单身岁末大拍卖，一桌一万五，恕不赊账！ 我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们结婚愉快！ 这是人生的第一次，也是最后一次。 ;3、文章型广告;下面是三星手机在2006年7月17日的《中国经营报》上发布的一则文章型广告。;“6．9毫米机身”、“200万像素数码相机”、“MP3播放器”……三星电子日前在国内推出了直板超薄手机的最新力作一一三星Anycall X828。X828不仅在机身厚度方面达到了空前的6.9毫米，更在超薄的机身之中配置了200万像素数码相机、800M内存、MP3播放器、电视输入等强大的功能。集超薄机身与强大功能于一身，X828将手机超薄市场风潮推向了一个全新的高度。 ; 作为超薄手机的最新力作，X828并非一味地将“超薄”作为自己追求的目标，同时也拥有强大的功能配置。内置200万像素数码相机，配合4倍数码变焦、正负5级亮度调节、多、种拍照模式、30种趣味相框，X828能够充分满足时尚一族随心所欲捕捉日常生活精彩瞬间的需求。随时随地都能享受音乐是件无比惬意的事情，内置80M内存的X828，其MP3播放器支持MP3/AAC/;AAC+AVMA等多种音乐格式，同时支持多种播放模式以及蓝牙无线耳机。配合26万色TFT屏幕，X828在视觉、听觉两个方面都为时尚一族带来了完美的享受。 ;三星Anycall“铂锐”X828凭借领先的技术、创新的设计以及精湛的制造工艺，将超薄时尚概念发挥到了极致。伴随“铂锐”X828的正式上市，三星电子必将在国内手机市场掀起新一轮的时尚风潮！ ;4、分类广告;二、报纸广告的特点;第二节 文案对报纸媒体特性的配合和制约;二、文案对报纸媒体特性的配合和表现;第三节 报纸广告文案的写作技巧;二、突出标题，结构清晰;例如，中国南方航空公司报纸系列形象广告文案《心飞白云深处，爱在天上人间》：;之二：所要到达的距离，每一段都是享受;之三：静谧、舒适的旅程伴您一路;之四：飞翔的感觉，如此轻松自在。;例如，葵花牌护肝片的系列平面广告文案：;3、图文配合，针对目标群体，用文字营造意境和画面感;之一：这是法国的枫丹白露。北京东边有一片这样的树林。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。;之二：我不在家，就在咖啡馆；不在咖馆，就在去咖啡馆的路上;之三：冬日阳光从窗外溜进来，暖洋洋的情绪。;之四：生活，可以浪费在美好的事物上;之五：在这里，“慢”是生活的调子;四、赋予文案故事性，追求文案易读性; 记得第一次过生日时，为了让我吃到蛋糕，母亲排了4个小时的长队； 记得第一次家里的门框上画着我长个子的刻度，父亲在旁边仔细标注了日期； 记得第一次小学的暑假，我为拆坏了一个闹钟而害怕，却没被家人发现； 记得第一次高考的那三天的大雨中，父母在考场外淋湿的样子； 记得第一次和同学决定出游，每个人都拿出自己的那份压岁钱，我也刚好加入； 记得第一次离家求学的那天，母亲在车站一个小时没放开我的手； 记得第一次在异乡过生日，电话两头的沉默不语；;记得第一次在篮球比赛失败时，学会了用酒精缓解自己过度的悲伤； 记得第一次遇到让我心动的女孩，却成为隔壁班那个高大帅气男孩的女友，结果我只能与蛋糕相伴； 记得第一次工作时，项目失败，老板并没有计较，只是说以后还有机会； 记得第一次老同学的聚会，每个人都从公司请了假，穿上在学校里常穿的衣服； 记得第一次用工资为父母买的礼物，但他们只是不停地抱怨我“乱花钱”； 记得结婚那天母亲在忙碌中忘记抹平鬓角的白发； 记得第一次我和妻子回家，吃饭时你夹的菜不仅为我，还有我的妻子； ;记得第一次妻子让我感到当父亲不止是幸福还有责任； 记得第一次带着自己的孩子来到父母的身边，才想到曾经的自己； 记得第一次在你们的生日时，说了一声“生日快乐”； 记得第一次冬天的院子，站立着小雪人一家三口； 记得第一次爱人在生日这天送给我想要了很久的红郁金香； 记得第一次激烈的争吵，感情是我们大家的，其实一切可以慢慢重来； 记得第一次看到中国足球队在世界杯出现，激动之后只能抱着枕头在沙发上度日；;记得第一次回家大显厨艺，听到父亲对母亲说，我总想起他没有灶台高的样子呢； 记得第一次看着流星许愿，让我爱的人和爱我的人都会幸福、快乐、平安； 记得第－次在登上山顶的一刻，才发现高处不胜寒，不是所有的人都可以坚持； 我记得这一切，并祈祷岁月不要夺去我的记忆，记得这么多年，假如没有好利来蛋糕的陪伴，不会有机会再将回忆提起……… 广告语：那些甜蜜的日子，有你相伴 ;5、利用文案凸现平牌形象，彰显