市场营销学知识结构图.pdf

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潜在市场 需要现实市 市场营销购买能力购买欲望 市场营 销管理 2、选择目3、设计市4 、管理市1、分析市标市场 场营 销组场营销活场机会 合 动 第二章:战略计划过程 第七章:目 标市场营销 第八章:产品策略 第十二章:市场营销计划与组一、 市场营销计划:指在研究目前市场营销状况,分析企业所面临的主要机 会与威胁、优势、劣势以及存在问题的基础上,对财务目标与市场营销 目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制 无计划→年度计划→长期计划→战略计划阶段 二、市场营销组织与部门: 1、市场营销组织:指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。 2 、

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