电视广告文案写作培训课件.pptx

;;; 电视广告 迄今为止最打动人心的信息传播手段;;;;;;1941年宝路华电视广告图 广告语：America Runs On Bulova Time;;口播广告 由于当时条件限制，录像设备并未出现，所以很多广告是现场直播形式的口播广告，制作手法简单。 ;;;;;;? ■1964年12月，毛泽东主席为北京电视台写了台名。? ■1970年，我国第一台彩色电视机在天津诞生。? ■1976年年底，北京的节目已经可以传送到26个省、自治区的首府和直辖市，其中8个电视台可以向北京回传信号。 ■1978年10月，国家批准引进了第一条彩电生产线。? ■1978年5月1日，北京电视台更名为中央电视台（CCTV），全国各省开始建立省级电视台。? ■1979年1月28日，上海电视台播出了一则1．5分钟的《参桂补酒》广告，这是中国电视历史上第一条广告。? ■1989年8月9日，长虹彩电在全国范围内全面降价，从而创了我???彩电价格战的先河。此次降价至少产生两个方面的影响：首先是国产彩电从此摆脱了计划经济的阴影，为我国彩电业市场化奠定了基础；其次是国产品牌通过价格优势与外国品牌拉开距离，为彩电的普及创造了条件。? ■1983年3－4月，中国“全国广播电视工作会议”提出“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，中国电视台的数量迅速增加。到1985年，全国已经有172个市、县电视台，电视发射和转播台也增加到了12000多个。? ■2000年以后，数字电视作为一种新兴的电视技术在几个主要的城市试播。;; 政策环境：1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来。 经济环境：同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。 ?;; 繁荣时期 进入20世纪90年代，随着广告市场环境的款松，中国的电视广告业进入一个飞速发展时期，电视广告的商业价值和社会价值日益显现。;; 新世纪的电视广告; ?2.电视广告传播专业化态势全面形成 社会主义市场经济体制的确立，也为各种社会企事业单位介入广告传播提供了依据。许多广告代理公司和专业影视、戏剧、音乐等文艺界人士纷纷参与电视广告的创意与制作，逐步开始了较为专业化的运作。同时拥有一流人才与设备的专业广告制作公司开始出现，使得中国电视广告制作水平开始与国际接轨。 3.电视广告创意与设计水平全面提高 ? 20世纪90年代起，中国的电视广告以消费者的关注点为目标，更加注重感情诉求和人情味的追求，注意与时代和社会发展步伐相一致，努力追求卓越和创新，全面提升格调与品位，使电视广告获得了广泛的社会影响和较好的经济效益。很多说服效果好、制作精美的电视广告在电视屏幕上大放光彩，使得电视广告传播样式全面丰富。; ;;电视广告的传播特点;;1.电视广告覆盖面广，收视率高，传播效果强 （1）电视广告的地理覆盖范围比较广泛 目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以千万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。 （2）电视广告覆盖面和受众到达范围比较广泛 电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、社会地位、文化程度、生存环境的限制，深入到受众的各个阶层。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。;2.视听结合、动态感强、冲击力强 电视广告视听结合、声画一体的特点增强了广告的动态感，在将信息和广告产品诉求、传达给受众的同时，也对产品特性和使用体验进行形象化说明。电视是视听结合的先进传播工具，电视节目既能看，又能听，可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，因而对观众有广泛的吸引力。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。因此电视广告通过视听双渠道给受众带来视听冲击和享受，同时有效地作用于受众心理，使受众产生幻想体验，从而吸引潜在的消费群体，达到广告所想要的诉求目的。;3.表现形式多种多样 ? 电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有故事型、内心独白型、生活片段型、证言型、比喻