电视广告构成要素及其评估.pptx

电 视 媒 体 ​ 回顾一下，电视媒体的优势和劣势？ 优势 劣势 ​ 一、电视广告构成要素 1、电视广告视觉要素 电视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。 ​ 1、电视广告图象（又称画面） 电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告以运动的和定格的两种方式存在。 依靠运动的图象增强表现力和感染力，电视广告格外注重商品的动态表现。 ​ 2、电视广告听觉要素 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。 电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。 电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 ​ ​ 二、广告销售的主要模式及价格策略 1、主要模式 1）常规广告销售 2）特殊节目广告销售 3）电视剧广告销售 ​ 1）常规广告销售 常规广告指电视台常规的固定时段广告和栏目内广告。常规广告销售是电视广告资源销售的主体。 ​ 固定时段广告： 是穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告。因为每天在电视台规定的固定时间段内，按时播映，观众定时收看 节目广告： 广告主(企业)向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供节目的制作经费。然后，在节目播映期间，穿插播映自己企业的广告。 ​ 2）特殊节目广告销售 如：春节晚会 3）电视剧广告销售 中插广告、集间广告、剧场冠名、本集特约播映、下集剧情提示收看、片尾鸣谢。 ​ 2、价格策略 1）普通广告价格计算方法 2）特殊形式广告的价格计算方法 3）特殊价格策略：广告招标 ​ 1）普通广告价格计算方法 电视广告的时间一般为：5秒，10秒，15秒---- 普通广告的价格计算方法，一般以5秒、15秒广告为参考 5秒广告价格=15秒广告价格÷ 3*1.6 10秒广告价格=15 秒广告价格*0.8 20秒广告价格=15秒广告价格*1.36 25秒广告价格=15秒广告价格*1.6 30秒广告价格=15秒广告价格*1.8 45秒广告价格= 30秒广告价格+ 10秒广告价格= 15 秒广告价格*2.6 60秒广告价格=30秒广告价格*1.8 ​ 2）特殊形式广告的价格计算方法 一般的鸣谢字幕的广告价格是5秒广告价格的四 分之一。其形式如下： 导演：*** 制片：*** 摄影：*** 鸣谢： ***公司 ​ 企业LOGO与鸣谢字幕同时出现，价格标准按5 秒价格的1/3计算。形式如下： 导演：*** 制片：*** 摄像：*** 鸣谢： LOGO ***公司 ​ 如果鸣谢字幕通过特殊字体、颜色或间隔手段处 理，与其他字幕相区别以突出鸣谢内容，其价格 标准按5秒价格的1/2计算。其形式如下： 导演：*** 制片：*** 摄影：*** （与前面有间隔） 鸣谢： ***公司（红色等、字体大） ​ 如果鸣谢字幕通过特殊字体、色彩或间隔手段处 理，与其他字幕相区别，同时加贴企业标识，价 格标准按5秒价格的2/3计算。其形式如下： 导演：*** 制片：*** 摄影：*** （与前面有间隔） 鸣谢： LOGO ***公司（红色等、字体大） ​ 如果鸣谢字幕全屏显示，价格标准按5秒广告价 格计算。此时，全屏幕显示的时间通常为5秒， 企业可以根据需要设计字体和出现企业标识，其 形式如下： 鸣谢： LOGO ***公司 ​ 3）广告招标 所谓广告招标，是指广告时段、广告资源作为商 品，在供不应求、资源紧缺的情况下，由广告时 段、广告资源的所有者（媒体）作为发标方，将 广告时段设置为标的物，企业和广告公司前来竞 标购买的活动。 ​ ①时段广告招标 时段广告招标是指针对某个固定时段进行的广告招标。 ②栏目承包代理广告招标 栏目承包代理广告招标是指电视台将某个栏目的一段时间 内（如：一年或两年）的广告经营权进行招标竞价出售。 ③特殊广告资源广告招标 冠名、特约播出等等特殊广告资源是稀缺的广告资源，往 往供不应求，是电视台可以通过招标竞价获得高额回报的 广告资源。 ​ 招标的现场程序 具体的招标程序是这样的： 第一步，宣布招标规则 第二步，出示标的物，客户现场竞标购买。 第三步，成交。 第四步，公证。 最后，中标的广告客户按照中标价格与电视台签 定正式的广告播出合同，并执行广告协议。 ​ ​ ​ ​