关于长理精品店个人深度访谈分析报告.pdfVIP

关于长理精品店个人深度访谈分析报告 成员：谢乐意、刘辉婷、胥晓敏 专业：市场营 班级：市场营 1102 班 2013 年 3 月 1 目录 1、前言3 2、访谈目的3 3、访谈对象及其基本情况3 4、访谈内容4 5、分析及总结7 6、附件8 2 一、前言 精品店的兴起源于新一代年轻人的消费观念和消费方式的改变。 现在的年轻人追求的是一种轻松、时尚有个性的消费，而精品店不 仅在店铺设计上独具一格，而且还有很多现在流行的 DIY 产品和各 式各样精美的产品 , 再加上年轻人的经济基础不是很好，所以在一 定程度上又要物美价廉，精品店的存在就满足了当代年轻人的消费 需求。同样，在云塘如此偏僻的地方，校外精品店也丝毫不冷清， 各个精品店受到了许多在校大学生的亲睐。因此，我们通过对4个典 型消费者的个人深度访谈，以便各个精品店的经营和发展等情况进 行更加全面的了解。 二、访谈目的 为了遵从 “个人深度访谈”的 “平行原则”，我们选择了对消费 者进行了个人深度访谈。我们通过对 4 个典型消费者的个人深度访 谈，进一步了解和分析大学生在精品店消费的意愿、动机，分析他 们的消费特点并进一步了解新街个精品店的特色和不足及现状。 三、访谈对象及其基本情况 姓名 性别 学院 访谈时间 高文磊 男 气机学院 12 级 2013 年 3 月 15 日 袁昕彤 女 经管学院 11 级 2013 年 3 月 16 日 王冬雪 女 土建学院 11 级 2013 年 3 月 18 日 曾艺波 男 经管学院 11 级 2013 年 3 月 18 日 3 四、访谈内容 （1）高文磊 问 1：请问一下你去新街的精品店频率高么？ 答 1：经常去新街。但是不经常去精品店。 问2：去精品店的话，经常是买什么东西呢？ 答 2：一般是文具类的吧，冬天的话，会去买围巾、帽子等一些 小东西。 问 3：你觉得一般去精品店能够满足你的购买需求么？ 答 3：买文具类的东西还行吧，但是精品店的东西都太女性化了， 比如运动器材什么的，就不能满足了。 问 4：新街那么多精品店里面，你对那家店印象最深刻啊？请说 说原因啊？ 答 4：新靓点吧，可能是因为店老板人比较亲切吧。 （2）袁昕彤 问 1：请问一下你去新街的精品店频率高么？ 答 1：呵呵，这个嘛，去的太平常了，几乎每次去新街都 会去的。 4 问 2：去精品店的话，经常是买什么东西呢？ 答 2：一般的日常用品差不多都是在精品店买的，要是说买的最多 的还是小饰品类的吧，但是一般不会买护肤品。 问 3：你觉得一般去精品店能够满足你的购买需求么？ 答 3：基本上能够满足吧。 问 4：新街那么多精品店里面，你对那家店印象最深刻啊？请说说 原因啊？ 答 4：这个有点不好耶，新靓点呢，虽然说有点挤，但是服务态度 很好，乐乐吧，挺宽敞的，逛着比较舒服，十全九美呢，有点远， 不经常去，因为隔得比较远，东 西呢，感觉有比较旧。 （3）王冬雪 问 1：请问一下你去新街的精品店频率高么？ 答 1：由于学习比较忙，虽说不是很经常去，但是只要是专门逛街 的话，必定回去精品店的。 问 2：去精品店的话，经常是买什么东西呢？ 答 2：经常在精品店买小饰品吧，包包差不多都是在精品店买的，