第9章营销渠道控制.pptxVIP

庄贵军版权?;2;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;13;14;渠道控制的一个理论模型;治理结构;交易成本理论;第四章第三节所讲的渠道治理结构或渠道组织形式，就是这样组合或混合得出的 分为垂直渠道系统、水平渠道系统和市场化的渠道交易三大类 其中，由制造商、批发商、零售商或其他类型的中间商通过纵向联合而构建的垂直渠道系统是主要形式：公司型、契约型、管理型和关系型等同种不同的治理安排;渠道治理结构的具体形式;渠道治理结构就是企业把渠道参与者组织起来的形式或策略 公司全资拥有的公司型垂直???道系统，对应于层级治理结构 市场化的渠道交易对应于市场治理结构 其他类型的垂直渠道系统以及水平渠道系统则对应于准一体化的治理结构;渠道治理结构就是企业把渠道参与者组织起来的形式或策略;渠道控制;三种机制对应于管理控制系统三种不同的设计思路;渠道控制的方式;规范机制：信任-承诺因果链;控制程度;渠道控制的前因;渠道控制的后果;渠道控制的内容与程序;营销渠道中对营销组合因素的控制;31;渠道控制力的获取途径;33;34;渠道投机行为的分类;36;37;38;四种更具体的控制方法;庄贵军版权;庄贵军版权