第6章网络市场营销价格策略.pptxVIP

第6章 网络市场营销 价格策略;[学习目的与要求]; 6.1 营销价格策略概述;6.1.1 价格的含义及作用;2．价格机制在市场运行中发挥核心作用;6.1.2 影响定价的主要因素;6.1.3 定价目标选择;6.1.4 定价基本程序与方法; 2．定价基本方法;6.1.5 定价基本策略; 1．新产品的定价策略 2．产品阶段定价策略 3．折扣让价策略 4．心理定价策略 5．相关产品定价策略 6．地理定价策略;6.2 网络市场营销的价格特点 与免费策略; 6.2.1 网络市场营销的价格特点;6.2.2 网络市场营销的价格免费策略; 2．价格免费策略的形式; 3．免费产品的特性; 6.3 网络市场营销的 几种典型价格策略;6.3.1 低价渗透策略;6.3.2 高价撇脂策略; 2．实施高价撇脂策略的优势;6.3.3 定制生产定价策略;6.3.4 使用定价策略;6.3.5 拍卖定价策略;6.3.6 个性化报价策略;6.3.7 特殊品报价策略;6.3.8 地区定价策略; （1）产品出厂定价; （2）统一运输定价; （3）津贴运送定价; （4）基点定价; （5）区域定价;6.3.9 产品组合定价策略; 1．选择产品定价; 2．俘虏产品定价;6.3.10 差别定价策略; 1．差别定价的形式; （3）按产品服务的位置差别定价; 2．差别定价的条件;思考练习题：;实训练习题：