品牌市场细分 (2).docVIP

PAGE PAGE 1 品牌市场细分 市场细分的概念是美国市场学家温德尔?史密斯(Wendell RSmith)于20世纪50年代中期提出来的。市场细分就是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是：消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。品牌市场细分与产品市场细分相比具有超前性、无形性、精神性和文化内涵。从心理、文化、精神层面的品牌市场细分更具有复杂性。因此，品牌市场细分的目标不是为了分解，而是为了聚合，如同数学的“因式分解”、“合并同类项”。即在消费者认可、需求不同的市场中把需求相同