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第一章 战略治理理论
1. 差不多概念：
（1） 企业使命：是企业治理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和
总的指导思想。
企业使命的意义：
✓ 反应企业治理者的价值观和企业力图为自己树立的形象
✓ 揭示本企业与同行业其他企业在目标上的差异
✓ 界定企业的要紧产品和服务范围，以及企业试图满足的顾客差不多需求
企业使命包括内容：
✓ 企业目的：特不是经济目的（生存、增长、获利），不能只重视短期目标而忽视
长期目的
✓ 企业定位：依照拥有的技术、生产的产品和服务的市场，客观评价自己的优劣条
件，准确定位，制定竞争基准
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