电视广告的分类.pptx

电视广告;引言 定义： 电视广告：是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。 ;一、电视广告策划的界定 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段、借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 第一阶段 策划准备阶段 解决电视广告的定位问题 第二阶段 策划创意阶段 解决电视广告的创意及表现方式 第三阶段 策划实施阶段 解决电视广告制作或发布的操作问题 二、电视广告策划的作用 对广告具有指导性和决定性作用 准确、独特、及时、有效、经济地传播信息 ;;雷诺汽车Sport2.0;猫食罐头： 取自鱼身最精华的部分;公益广告————香烟杀人比海洛因和可卡因 加起来还多。 ;雀巢咖啡广告;植物园的广告;心理医生诊疗所的广告;杀虫剂在杂志封底上印的广告;;运送服务公司的广告;减肥可乐;牛奶真牛！;真劲！;LANCOME睫毛膏平面广告;Nothing but fish 鱼罐头广告;治皮癣的药品广告;孕妇咨询中心的广告;第一节 电视广告的分类;（二）按播出类型分 （1）节目广告;（2）插播广告 套播：将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业 ;延伸阅读;（3）冠名广告 独家赞助 特约播映 协助播出 保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌 ;冠名广告的类型;3、演播室广告元素 形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于30秒 特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。;4、赠送一条5秒贴片广告 赠 送：5秒贴片广告 位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。 贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知 ;6、片尾字幕鸣谢 规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO 内 容：特别鸣谢——XXX 时 间：5秒左右。 最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣???的方式再次提醒观众的潜意识鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。 7、特别赠送 重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。 ;（三）按功能类型分 （1）电视商品广告 （2）电视节目广告 （3）电视公益广告 （4）电视形象广告;二、电视广告的构成要素 1、视觉要素 （1）演员（2）场景（3）道具（4）图形（5）字幕 2、声音要素 （1）人声（2）音效（3）音乐 二、电视广告中各要素之间的关系 ;;;;第二节 电视广告的特性;第三节 电视广告的定位;考查本产品的独特销售重点 树立明确单一的定位思想 表现商品的重要优点而不是明显优点 掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证 收集人们谈论该产品的言辞，用于电视广告的解说词 参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹 ;第四节 电视广告创意思维;（4）简洁性原则 名称——要求——示范 商品名称、消费者的利益及让消费者信服的理由 （5）科学性原则 以科学调查为基础 （6）时空组合原则 充分拓展画面的含量，观众通过画内有限空间内容的启示，联想出更为广阔的画外空间 电视时空特征：1）时空再现真实性 2）电视广告时空再现的自由性 3）电视广告时空表现的可变性 4）电视独有的“心理”时空 ;二、电视广告创意的过程及思考方法 1、电视广告创意过程 （1）准备期 （2）孵化期 （3）启示期 （4）验证期 （5）形成期;三、电视广告创意的过程及思考方法 （1）垂直思考法 （2）水平思考法 （3）集脑会商法 （4）图示法和记录法;第五节 电视广告的表现方式;（3）实证式 使用商品后，实际证明使用情况的方法 （4）虚构式 不歪曲商品事实和内容，在非现实性的故事基础上，采用虚构的手法传达商品信息。 ;（5）生活片段式 将商品置于实际生活的场景来领会 （6）纪录片式 通过电视画面展示商品特性 有趣味性，对示范动作及效果用特写突出展现，强调商品的品牌商标 （7）形象式 商品的附加价值和形象 ;（8）象征式 商品形象用象征符号的方法表现 （9）比较式 比较广告的形式 （10）虚拟魔幻式 通过新奇的拍摄装置给观众以强烈的视觉冲击 （11）悬疑式 ;（12）气氛渲染式 注重营造感情氛围，以情打动观众 （13）幽默喜剧式 （14）无厘头式;第六节 电视广告的发布;最佳传播时机 言当其实 广告时限策略 （集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略） 广告时序策略（提