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市场营销的论文范文（含目录） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-015GBM，doc格式，正文5194字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：服装 市场营销 品牌效应 趋势 营销策略 发展 2 一、服装市场营销产生的背景 2 二、我国服装市场营销的发展现状及面临的挑战 3 (一)目前服装市场的发展现状。 3 1.服装市场需求分析 3 2.消费群体的分析 4 3.竞争群体的分析 4 (二)服装行业所面临的问题与挑战。 4 三、服装行业营销的特点 5 四、中国服装市场三大市场营销趋势 6 1.把握目标消费者需求 6 2.本土品牌回应市场竞争 7 3.实体店打造品牌形象，网店扩大竞争优势 7 五、现代营销策略下的服装市场的发展 8 1.品牌策略 8 2.产品策略 8 3.定价策略 8 4.“市场饥饿”策略 8 参考文献： 9 论文原创声明（模板） 11 论文致谢（模板） 11 正文 市场营销的论文范文（含目录） 市场营销是公司，包括非营利组织的基本职能之一，负责向消费者提供服务，处理与中介组织及外部支持组织如分销商和广告商之间的关系。下面是小编为大家整理的关于市场营销策略分析的论文，供大家参考。 搞要 摘要：伴随着新世纪的到来，中国新经济的腾飞，我国服装企业面临着巨大的压力和挑战。如何使服装贸易不断满足日益增长的服装消费需求?服装市场营销的知识和原理的运用，将会发挥出更为重要的作用。然而，为了跟上时代的步伐，服装企业必须树立自己的品牌效应。全球经济一体化，国际竞争加剧，服装行业更应该清楚地认识到服装市场营销的环境及其营销策略。本文通过对服装企业市场营销环境的研究和分析，研究服装行业所处的环境，提出调整营销策略，变化，从而提高企业对环境的适应能力和应变能力，使得服装行业的竞争力不断提升 关键字：服装 市场营销 品牌效应 趋势 营销策略 发展 一、服装市场营销产生的背景 服装市场营销是现代市场营销学的理论和方法在服装企业营销实践中应用的理论概括，是以市场营销学的基本原理为理论依据，吸收了服装设计与工艺等有关的学科知识或成果，结合服装行业的营销特点，形成的一门应用性学科。众所周知，服装市场营销同样以消费者需求为中心，从研究消费者开始到实现和满足消费者需求结束。所以我们一定要了解消费者的消费心理需求和服装的流行趋势，只有这样企业才能从根本上解决服装产品的销路问题。服装工作者只有经过着重研究，服装企业在激烈的市场和变幻无穷的服装市场营销环境中识别、分析、评价、选择和利用各种市场机会紧紧围绕住满足消费者对服装的需求变化趋势，而能及时做好更改应对其变化的策略，努力创造出更多的市场价值，为企业谋取利润而展开大规模的总体营销活动，达到服装市场营销的最终目标。随着新时期新产品的诞生，人类心理的需求变化，服装产品从设计师的构想设计，到工人生产，再到销售人员的推销，这一整体过程无时无刻不渗透着营销的理念。现代服装业内人士都应深入了解服装的营销过程，服装营销活动的环环相扣、紧密相连，是紧紧围绕“消费者的需求”这一核心理念而展开的。所以我们要认识服装市场营销的概念、作用及其用途和发展特点。 二、我国服装市场营销的发展现状及面临的挑战 (一)目前服装市场的发展现状。 1.服装市场需求分析 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。 2011年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到亿元，同比增长%;纺织服装制造业利润总额达到亿元，同比增长% 优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任务之一。在此形势下，2012年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。 因此可见，国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。 2.消费群体的分析 消费者群体可大致分为五个群体：儿童、青年人、中年人以及老年人。每类消费群体具有自己独特的个性，尤其是生活在更为优越的生活环境中，年轻的消费者易接受新事物，渴望对世界知名品牌的追求和崇拜;年岁稍长的消费者受到固有的传统观念影响，消费意识和对服装的消费选择的特异性不是特别强烈。 3.竞争群体的分析 首先，在国内童装市场中，童装市场的有