史料库运营方案.docx

旧海关史料数据库运营方案 一、背景概述 1854年— 1949年中国近代 90 余年的历史中，海关实行了外籍税务司制度。近 代海关除履行监管进出口贸易、征收关税、查缉走私、编制进出口统计等职能，还 承办港务、海事、检疫、气象、内外债和对外赔款的担保与清偿，开办邮政，设立 国文馆和税务专门学校， 并且经办国际博览会、 条约签订等洋务和外交、 军事事务， 因此旧海关的触角几乎涉及近代中国社会的各个领域，具备了汇总中国近代事务历 史资料的基础。这批史料是该期间由海关总税务司署编写，或该机构委托他人编写 的出版品。它们不同于未加整理的原始档案，是经过印刷出版的图书，目前已经数 字化资源约 2.3 亿字。有专家评价“海关是中国走向世界、走向现代化的早期引路 人，研究中国是怎么走向世界的，至少要看海关史料” 。 基于这些资源，我社建设了旧海关史料数据库， 共分四期进行建设：“第一期 通 令数据库”；“第二期 贸易数据库”；“第三期 海关总署馆藏”；“第四期 哈佛大学 馆藏”。 二、产品定位 学术型近代史百科全书的数字产品 三、目标用户 研究近代史、海关史、经济史等机构， 各地图书馆等，具体为近代史、 海关史、 近代经济史的研究学者和海关历史档案整理人员。 四、 SWOT分析 （一）优势： 资源丰富且来源权威，并且在资源收集的过程中，跨出版社跨地域，将不同出 版机构不同时期出版的同一批史料通过购买或者合作的方式整合到一起，形成该批 史料的历史第一次汇编和集合，几乎囊括了近代史的方方面面，可谓中国近代史的 百科全书；数据库具备双栏阅读、热搜云图、标注释义、历史趋势、锚点定位、元 数据下载等功能，功能多样，并提供后台数据分析。 （二）弱势： 产品还处在产品的导入期， 知名度低，且用户多以为仅涉及海关专业领域内容， 用户认知与实际产品定位存在误差，市场占有率低。 （三）机会： 全国开设近代史的院校和科研机构很多，潜在市场大；多数近代史的史料都是 中国人自己写的，而以洋人的口吻来讲述近代历史，角度独特，可成为卖点之一。 （四）威胁：市场上存在同类型的竞品，如 GALE中国旧海关档案数据库。 五、运营目标 通过增强宣传力度提升史料数据库的知名度，纠正用户的认知偏见，并逐步积 攒口碑，提高美誉度，从而达到促进销售的目的。 六、 运营策略 （一）利用百度等主流搜索引擎辅助引流 1、 百度文库 在百度文库设置旧海关史料专区，建议开设以下栏目： 1） 机构介绍： 我社相关简介 2） 学者专区： 利用旧海关史料数据库发表论文或在相关领域进行相关研究的学者专家，给出 学者列表、每个学者的学者名片，学者名片包含学者基本信息、学术成果等（包含 论文、发言稿、 ppt 等） 3） 文档分类索引： 全部史料文档按类型进行索引分类，如海关内部刊物、海关志、年鉴类，进入 索引后查看文档列表，点击某篇文档可查看详情。 4） 精品文档专区： 我们重点推荐的文档，每隔一段时期可更换精品专区内容。 5） 热门文档专区： 按文档点击率，下载量倒序排列。 6） 研究成果专区： 展示已发表过的论文，可放部分摘要并链接到百度学术或知网，供用户借鉴可 利用数据库从哪些方面开展研究。 7） 我们的用户： 以 Logo 形式展示与我方合作的机构和院校。 8） 广告专区 合作模式：主要以第二种模式“新会员模式”和百度文库开展合作，百度文库 付费会员可免费下载，而后我们与百度进行分成；另有 1127 件翻译件将以单篇的形 式放在百度文库，供用户下载，按单篇收费。 2、百度知道 以一问一答 QA的形式呈现，由我方整理文字和图片（如有） ，可以直接推荐也 可通过某些知识性问题进行间接推荐，可附上链接跳转到数据库网址。 例 1 直接推荐： 问：本人最近要写一篇关于中国近代史的毕业论文，大家有什么推荐的数据库 可用？ 答：我用过旧海关史料数据库， 感觉不错， ，或史料翻译件 在百度文档库的链接地址 例 2 间接推荐 问：中国近代海关的首任关长是谁？哪国人？ 答：英国人赫德 +赫德简介（材料引自旧海关史料数据库： ） 百度知道已有相关问题总结： 通过百度知道的相似问题自动匹配功能，可为我们提升曝光率，增加引流。 1）在百度知道输入关键词“旧海关” 、“旧海关档案”，发现检索结果极少； 2）输入“粤海关”、“广州十三行”、“江海关”，可搜出较少的结果，常见问题 有：粤海关 / 江海关的介绍；清朝收复台湾后开放了哪四个通商口岸；广州海关与黄 埔海关的区别；广州十三行是什么 / 指哪十三行等； 3）输入“近代海关”，约可搜索出约 96条检索结果（其中约五六十条直接相关） 。 常见问题有：近代海关发展史；近代中国海关中的外国人；近代中国的海关为什么 及何时落入外国人手里 ?说明什么？；中国近代化的海关首任关长是谁