14任务7确定企业市场竞争策略.pptx

任务7 确定企业市场竞争策略;完全竞争市场的产量策略 1．了解完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 （1）整个行业的需求曲线 在完全竞争市场上，由于厂商的数量太多，个别企业无论如何增减供给都不能影响价格，只有整个市场的供给增加，才会改变价格。因此，商品的价格完全由整个行业的供求决定。在图形上，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。如图7-l(a)所示。 ; P D S P P0 E P0 D(P=MR=AR) O Q O Q (a)整个行业的需求曲线 （b）个别企业的需求曲线 图7-1 个别与行业需求曲线; （2）个别企业的需求曲线 个别企业既然不能影响市场价格，那么它只有接受市场价格。也就是说，价格是既定的，无论生产多少产量价格都不变。在图形上，需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。如图7-l(b)所示。 例7-7，如小张同学家生产粮食，就是个别企业，无论他家把所有的土地都种上粮食，也改变不了市场上粮食的价格，所以，他家生产粮食的需求曲线就是图7-l(a)所示的个别企业的需求曲线。 （3）个别企业的平均收益曲线和边际收益曲线 个别企业的平均收益、边际收益与价格相等，即P﹦AR﹦MR 。所以，平均收益曲线、边际收益曲线与需求曲线都是同一条线。如图7-l(b)所示。 ; 完全竞争市场的厂商既然无法控制它的产品价格，那么如何追求利润最大化呢？在短期生产中，厂商的资本即固定要素投入不变，所以只能通过调整产量，以求利润最大或损失最小。 （1）了解完全竞争厂商短期均衡的条件 厂商短期均衡条件是：边际收益等于边际成本，即MR﹦MC。也就是说，根据MR﹦MC的原则来决定产量，厂商可以实现利润最大化（经济利润最大、为零或最小亏损）。; （2）分析完全竞争厂商实现短期均衡即利润最大化的3种情况 如果价格很低时，不管企业生产多少产品，都不可能赚钱。这就意味着厂商有无经济利润还要取决于市场的价格，而价格又是由整个行业的供求来决定的，因此，完全竞争市场上厂商短期均衡存在3种情况。 第一种情况：整个行业产品供不应求，市场价格上升，价格高于平均成本，存在超额利润。 第二种情况：整个行业产品供大于求，市场价格下降，价格低于平均成本，存在亏损。 第三种情况：整个行业产品供求平衡，市场价格等于平均成本 ，此时有正常利润。 ; 第一种情况：当整个行业的供给小于需求，该行业产品的市场价格上升，价格高于平均成本，存在超额利润。超额利润﹦四边形GKEP的面积。如图7-2所示。 P MC AC P E D(P=MR=AR) G K O Q1 Q 图7-2 盈利的企业; 第二种情况：当整个行业供给大于需求，该产品的市场价格下降，价格低于平均成本，而高于平均可变成本，存在亏损，可以继续生产。如图7-3所示 。 P MC AC G K AVC P