b0媒体研究】Web20时代的互联网传播分析.pptx

正商内训资料系列，仅限内部学习使用Web 2.0互联网传播- 社会化媒体在现实传播中的演变内容中国互联网09年发展的趋势性信息用户数量浏览行为的变迁Web 2.0 传播的特征用户制作内容体验式沟通社会化媒体改变企业传播的路径典型的传播途径SNS社交型媒体传播案例戴尔在利用TWITTER传播的案例AMD的社会化媒体营销案例启示网络广告市场的发展和演变83亿85亿 IT垂直广告费用逐年增加，但增速明显放缓 IT垂直在整个网络媒体中所占份额07年之后开始逐渐缩减68亿51.8亿8534010.2%752668.81%602138.81%33.2亿6586612.7%24.6亿4134812.5%17.4亿3621015%2449514%09年截止10月29日数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa行业环境分析新兴的社区类网站及视频类网站上升势头强劲IT垂直网站年增长率低于网络媒体09年截止10月29日数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa中国互联网用户数量的变化趋势数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009根据2009年1月的中国互联网调查报告（CNNIC），中国的互联网用户已经接近3亿人，普及度达到总人口的22%，已经成为发达地区城市人群生活中密不可分的一部分；从网友职业构成来看，学生是最大构成团体，占总用户数的1/3，增强了互联网的活跃度也降低了其商业价值；除此之外，企业高管、职员、专业技术人员及党政机关工作者占了很大比重。互联网用户上网设备的发展趋势数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及；预示着可以通过互联网达到实时互动的效果。而身份及职业的差异也影响了人们对上网设备的选择。管理者更倾向于笔记本方便快捷、而学生则更侧重用手机浏览网页。互联网用户主要应用网络使用变化网络社区应用中，博客的用户发展迅速，截至08年底在近3亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%。半年内更新过博客的比重较07年底提高了11.7%。博客的活跃度提供也带来了聚集的效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。电子商务应用中，网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。网络售物和旅行预订也已经初具规模。而与此相关的网络支付人数也达到5200万人，年增长率达到57.6%　2007年底2008年底变化　使用率网民规模使用率网民规模增长量增长率（万人）（万人）（万人）网络新闻73.60%15,50078.50%23,4007,90051.00%搜索引擎72.40%15,20068.00%20,3005,10033.60%网络求职10.40%2,20018.60%5,5003,300150.00%电子邮件56.50%11,90056.80%16,9005,00042.00%即时通信81.40%17,10075.30%22,4005,30031.00%拥有博客--54.30%16,200--更新博客23.50%4,90035.20%10,5005,600114.30%论坛/BBS--30.70%9,100--交友网站--19.30%5,800--网络游戏59.30%12,50062.80%18,7006,20049.60%网络音乐86.60%18,20083.70%24,9006,70036.80%网络视频76.90%16,10067.70%20,2004,10025.50%网络购物22.10%4,60024.80%7,4002,80060.90%网络售物--3.70%1,100--网上支付15.80%3,30017.60%5,2001,90057.60%旅行预订--5.60%1,700--数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009博客、交友及社区类网站逐渐成为关注的焦点艾瑞市场调研公司08年互联网数据报告从人均流量对比可以看出，休闲交友网络形式无论是单次浏览、单日访问及周浏览页面平均次数在主要的网络应用形式中均达到最高值，成为当下人们上网访问的毕竟之地。从08Q3-09Q2季度主要网络应用形式覆盖人数的增长趋势可以看出，虽然搜索仍然高居榜首，但是博客的覆盖人数持续增长，预计在未来会超过搜索媒体的关注及访问人群成为网友浏览的主要形式。交友社区类网站浏览时间及覆盖人数比重增大艾瑞市场调研公司08年互联网数据报告目前交友社区类媒体主要以开心网(kaixin001)、校内网(人人网)、千橡开心网(kaixin)为网友活跃浏览及使用媒体。其中，开心网(kaixin001)与校内网(人人网)的网民达到率就占了社区交友类网站的59%。从网友在社区类的有效