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探究银行卡市场拓展的困惑及对策（市场营销论文） 文档信息 主题： 关于“金融或证券”中“金融资料”的参考范文。 属性： F-015J1V，doc格式，正文3294字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 2 关键字：银行卡市场;业务;拓展;困惑;对策 2 一、我国银行卡市场拓展业务存在的一些问题 2 (1)银行卡产业政策、法律法规体系滞后于市场发展需求 3 (2)银行卡产业不够专业化，产品创新度低 3 (3)个人信用体系缺失，存在信用风险 3 (4)业务规范和技术储备薄弱，影响客户应用的积极性 4 (5)银行卡在农村地区发行量低，缺乏使用支持政策 4 二、银行卡市场拓展业务的对策建议 4 (1)政府搭台，银行推进 5 (2)强化内部管理，排除风险隐患 5 (3)充分调动境内外资源，有序提升综合竞争力 5 (4)构建合理激励机制、丰富银行卡价值 6 (5)增大对农村应用银行卡宣传力度 6 参考文献： 6 论文原创声明（模板） 7 论文致谢（模板） 7 正文 探究银行卡市场拓展的困惑及对策（市场营销论文） 银行卡是由商业银行等金融机构及邮政储汇机构向社会发行的具有消费信用、转账结算、存取现金等全部或部分功能的信用支付工具。银行卡包括信用卡和借记卡两种。因为各种银行卡都是塑料制成的，又用于存取款和转帐支付，所以又称之为“塑料货币” 搞要 摘要：银行卡的市场不断拓展是中国市场经济发展的必然途径。文章从分析目前我国银行卡市场拓展中存在的一些问题入手，提出我国的银行卡市场正确开展拓展业务应当遵循规则的几点思路 关键字：银行卡市场;业务;拓展;困惑;对策 伴随最近几年银行卡业务的环境与渠道的不断改善拓展，银行卡市场拓展迅速，发卡量逐年猛增，应用空间已波及日常生活缴纳费用和消费等生活的各个领域，目前银行卡已成了社会公众应用最广的非现金支付工具。伴随其业务的不断发展，由于相关法律制度的缺失等因素，存在很多问题需要亟待解决，这也为银行卡市场地顺利拓展带来许多的困惑。 一、我国银行卡市场拓展业务存在的一些问题 伴随市场需要及货币虚拟化步伐的加快、网络技术的进步与普及、商业银行增大利润的需要，信用卡猛增的势头愈发强劲。与此同时，我国银行卡市场拓展业务的发展面临的机会，宏观政策的松动环境、市场环境的不断成熟、个人需要与信用观念建立，信用卡市场已步入一个崭新的发展阶段。可是，国内银行业拓展银行卡市场业务也面临着新的挑战。 (1)银行卡产业政策、法律法规体系滞后于市场发展需求 我国当前已基本达到了各种银行卡的联网通用，让资源取得了有效利用，极大改观了银行卡的运作环境。我国的银行卡产业一些政策与法规的构建，依旧不能满足银行卡市场业务拓展的要求。 (2)银行卡产业不够专业化，产品创新度低 国际金融产品极为丰富，而中资银行目前的金融产品却少之又少。因为激烈的市场竞争已经让国内银行的服务意识与综合业务水平提升，业务种类逐渐丰富，可此种提升还比较有限，尚不能适应客户不断的需求。银行卡的发展有助于银行业务的创新。我国内地运行第一张银行卡至今，在开始的十多年里，银行卡产业几乎均是银行，特别是大型国有商业银行的专属业务，发卡、收单、数据处理、商户拓展等诸多工作，几乎全由银行包下。专业化分工不到位仍旧会造成更深层次的后果，具体表现在如下两个方面。 一是各家银行把大多数精力倾注在受理市场拓展方面，致使其无法集中精力和资源开发功能更加齐全、更加具有竞争力的银行卡产品，银行卡放卡市场的竞争通常集中于一部分较低的价格竞争层面，导致银行卡产业整体缺乏竞争力。譬如免年费等。 二是银行把拓展受理市场的成本转嫁至客户与持卡人，如果不具备充分的整合机制抑或相应的利益补偿，则会激化银行与客户之间的利益矛盾，同时有损广大持卡人的利益，导致受理市场发展坠入困局。 (3)个人信用体系缺失，存在信用风险 因为银行卡在我国的推广时间比较短，尤其是贷记卡，消费者尚未习惯应用银行的信用消费明天的钱，依旧是习惯于消费之后就及时在免息时限内还清透支款。在我国，社会公众信用意识薄弱，个人信用的透明度不高。有的持卡人透支后即便具备支付能力也不想偿还，有的及至想尽所有办法逃脱银行债务。个人信用体系的缺失，给银行卡产业的发展带来严重的影响。 (4)业务规范和技术储备薄弱，影响客户应用的积极性 我国商业银行均处在传统银行向现代银行的过渡期，技术尚处在不断探索、升级的状态下，银行卡市场总体方面依旧处在层次不高的价格竞争阶段，缺乏品牌、服务、自主创新等意识。如果我国