产业组织理论999293659 .pptxVIP

第六章 产业组织理论;第一节 产业组织的定义及理论渊源;二、产业组织理论的形成和发展 （一）产业组织理论的萌芽 本世纪初马歇尔的著作《经济学原理》 1.马歇尔的贡献 1）首次把“组织”列为一个独立生产要素 （第四要素），并分析了工业组织的经济性， 探讨了适应工业组织管理的企业家才能。  2）触及了现代产业组织理论的基本问题：规模经济与竞争的矛盾 他认为，规模经济可带来巨大经济收益，但企业追求规模经济的结果，往往引致垄断，而垄断常常阻碍竞争，使经济失去活力。二者之间的矛盾被后人称之为“马歇尔冲突”。 ; 2.为什么称马歇尔理论是产业组织理论的萌芽？ 受时代背景局限，他对产业组织理论的阐述还是简单的、初步的。 1）提出了工业组织的概念，但对这一概念的运用却含混不清。在其著作中，工业组织既可以指各产业部门之间的关系，也可指产业内部各个不同组织的关系，还可指企业内的组织关系。 2）触及了规模经济与竞争活力这一产业组织的核心问题，但其论述大都散落在庞大经济学体系中，并未做出专题阐释。;（二）产业组织理论的最初形成 1.罗宾逊和张伯伦的贡献 1）时代背景：1929～1932年大危机，使传统经济理论矛盾暴露。1933年英国经济学家罗宾逊总结有关研究成果出版了《不完全竞争的经济学》一书，对垄断和竞争的理论进行了修改、补充。 同年，美国哈佛大学教授 张伯伦撰写了《垄断竞争理论》， 否定了纯粹竞争的假设，提出了与 罗宾逊相近的观点。 ; 2）主要贡献 ①否定了纯粹竞争存在条件，引出垄断竞争概念。 ②提出了企业集团问题，引出了集团内部企业之间、集团企业与非集团企业之间纵横交错的竞争关系。 ③提出了企业的进入和退出问题，指出企业进入和某一行业的难易程度对企业的成本、收益有重要影响。 ④对垄断的市场结构进行了分类，突破了要么垄断、要么竞争的框框，提出了完全竞争、纯粹垄断和垄断竞争三类市场结构，并分析了在不同的市场结构中??不同产业的联系方式和价格、利润、效率等问题。;2.克拉克（Clark）的有效竞争理论 1940年克拉克《有效竞争的概念》一书出版，提出了有效竞争 (workable competition) 概念。 1）有效竞争的涵义——有效竞争是一种兼顾规模经济和竞争活力的理想状态，其实质是追求较高的经济效率。 Clark认为，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。 2）克拉克的局限性 Clark提出有效竞争概念的意义深远。但他在理论上尚未解决有效竞争的评估标准和实现条件问题。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:34:3815:34:3815:347/17/2021 3:34:38 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2115:34:3815:34Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:34:3815:34:3815:34Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2115:34:3815:34:38July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20213:34:38 下午15:34:38七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:34 下午七月-2115:34July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 15:34:3815:34:3817 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:34:38 下午3:34 下午15:34:38七月-21 ; 3.梅森对有效竞争理论的补充 梅森在1939年出版的《大企业的生产价格政策》一书中作出了两大贡献： 1）将有效竞争的条件