脉动广告策划.pdfVIP

目录 一、前言 3 二、广告产品定位 ( 策划者 )3 1. 策 划 活 动 的 中 枢 - 脉 动 运 动 饮 料 2. 功 能 饮 料 , 运 动 健 康 三、营销现状分析 ( 定位策略 )4 1. 饮 料 市 场 概 况 分 析 2. 与 同 品 牌 饮 料 对 比 3. 功 能 性 饮 料 市 场 分 析 四、目标市场定位 ( 策划对象 )5 1. 消 费 群 体 定 位 策 略 2. 价 格 的 设 定 3. 净 含 量 的 设 定 4. 口 味 的 设 定 五 、 广告宣传媒介（策划方案） 6 1. 室 内 广 告 电 视 广 告 宣 传 / 网 络 宣 传 2. 户 外 广 告 路 牌 灯 箱 广 告 / 车 体 广 告 3. 促 销 活 动 各 大 高 校 / 节 假 日 各 大 卖 场 六 . 品牌诉求策略 8 1. 以 品 牌 形 像 为 诉 求 2. 广 告 创 意 七 . 广告活动的效果评估 9 从 经 济 上 / 从 社 会 上 / 从 心 理 上 八 . 广告预算 10 一 . 前言 始 创 于 1989 年 的 乐 百 氏 食 品 饮 料 有 限 公 司 是 中 国 饮 料 工 业 十 强 之 一 ， 是 居 于 世 界 食 品 行 业 领 先 地 位 的 法 国 达 能 集 团 成 员 。乐 百 氏 致 力 于 生 产 、经 营 健 康 饮 料 产 品 ，在 全 国 各 大 城 市 设 有 二 十 九 个 分 公 司 或 办 事 处 ，市 场 网 络 覆 盖 全 国 城 乡 ， 同 时 管 理 着 中 山 、武 汉 、丰 润 、重 庆 、成 都 、西 安 、沈 阳 等 十 个 大 型 生 产 基 地 。 乐 百 氏 现 有 乳 酸 奶 饮 料 系 列 、瓶 装 饮 用 水 系 列 、功 能 性 饮 料 等 多 个 系 列 的 优 质 产 品 （如 AD 钙 奶 饮 料 、 健 康 快 车 、 脉 动 、 纯 净 水 、 好 状 矿 矿 物 质 水 等 ） ， 可 满 足 不 同 年 龄 及 层 面 的 消 费 者 的 需 求 . “脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以 凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子 很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。在超市陈列架上，一片素淡中深 蓝色的“脉动”格外引人注目。 此外，“脉动”瓶子的材质非常好， 600ml 的大瓶硬度很高。有一个经销商戏说他喝完 后坐都没坐坏， 不禁感叹到名牌就是不一样， 乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体 现了吧。 二 . 广告产品定位 ( 一 ) 产 品 品 牌 形 象 定 位 “脉 动 ” 品 牌 定 位 充 分 体 现 了 运 动 ， 健 康 的 功 能 定 位 和 发 展 民 族 品 牌 定 位 ， 品 牌 的 情 感 定 位 ，树 立 产 品 和 企 业 良好 的 形 象 。品 牌 知 名 度“ 脉 动 ”— — 中 国 首 罐 碱 性 电 解 质 的 运 动 饮 料 。国 饮 品 牌 是“ 中 国 驰 名 商 标 | 。曾 一 五 百 强 工 业 企 业 ” 连 续 10 年 被 评 为 “最 受 消 费 者 欢 迎 的 饮 料 ” 。 ( 二 ) 脉 动 在 消 费 者 心 中 定 位 策 略 在 现 在 这 个 时 代 ，人 们 比 较 注 重 健 康