中国电影服务贸易.pptx

中国电影服务贸易;什么是电影服务贸易;什么是电影服务贸易;进口片的种类;付费形式;大片引进中国系列程序;改革开放前的电影服务贸易; 改革开放前，中国电影服务贸易几乎没有。电影进出口出于严重逆差：电影出口为零，《渔光曲》是中国电影在二十世纪三十年代的代表作品之一，也是一部在国际电影节上获奖的中国故事影片。在它之前，一部叫《农人之春》的科教片曾获比利时一国际影展的特别奖，《渔光曲》只能算第一部获得国外奖项的情节长片。为推广中国影片做出来一定的贡献。电影进口也只有少量，例如《乱世佳人》、《魂断蓝桥》等。 ;改革开放后的电影服务贸易;改革开放后的电影贸易; 近年来我过大量进口影片，且最快破10亿的仍是进口片，进口片票房在我国总票房中占据着一定比率，但出口影片却屈指可数。表明我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我国电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。;电影政策开放之后电影服务贸易的情况;在电影政策开放之后电影服务贸易的情况; 2002年6月1日，全国23个省(市)的30条院线正式挂牌营业。其中，11条为跨省院线，19条为省内院线。同时，北京、上海、湖北、湖南、广东、四川、江苏、浙江等8省(市)已率先完成了两条院线的组建工作，而江苏和浙江则分别组建了3条院线。院线制的生命力在短时间内显示出来，7月中旬上映的分账大片《星球大战2：克隆人的进攻》仅lO天，30条院线的票房就突破2000万元，院线制的威力可见一斑。上海联合院线成立伊始，一个接一个创造票房佳绩，远远超过院线制之前的票房指数。北京新影联院线成立以来也是捷报频传，市场走势强劲。重庆万和院线所属6家影院在经历了6月份市场严重下滑之后票房全面回升。一部普通的国产片《凶宅幽灵》在南京的票房直逼《星战??传》，这在过去是影院想都不敢想的，而今在院线制的运作下成为了现实。院线制最大的直接受益者当属广大电影观众，电影公司引进分账大片的速度明显加快， 《精灵鼠小弟2》几乎与国外同步上映，加盟温州雁荡院线的一家县城影院，已能与北京、上海等大都市的影院同时上映分账大片，使小 城镇的观众也能在第一时间欣赏到分账片，这在实行院线制之前是绝对不可能的。 ; 在实行“院线制”改革后，中国电影票房呈指数增长。2013年年初，中国电影市场超过日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2014年上半年，中国电影票房达137亿元，超过2011年全年总和。与此同时，我国电影产量、银幕数量、观众人次等指标都大幅增长，市场容量持续扩大，生产力不断解放，后产品开发有效拓展，质量效益有所提升。电影消费不仅成为人们日常文化生活不可或缺的重要组成部分，也形成了一个个文化乃至社会热点。可以说，中国电影只用几年时间就走过了其他国家几十年才完成的历史进程，中国电影服务贸易也在文化贸易中占据越来越重要的角色。;中国电影服务贸易总况;中国电影进口现状; 仔细分析国内票房收入的国产片与进口片的贡献额对比。2012年，国产片票房总额9年来首次低于进口片票房总额。2013年国产片实现绝地反击，在中国大陆地区上映的国产片票房总额为127.7亿元，同比增长54.4%，占票房总额的58.7%。 　　 2013～2014中国电影产业研究报告总的来说，目前中国电影产业仍处于初级阶段。从产业规模上来看，中国电影至今都没有形成自己的产业规模，虽然我国拥有数量众多的电影公司，但这些电影公司的规模都普遍偏小。;中国电影出口现状;由此可见，中国海外市场偏窄，海外市场覆盖率也很低，究其原因，还是与“民族文化背景”有关。日本、东南亚与中国同属于东亚文化圈，在文化上有一定的渊源，因此中国电影中所表现出的民族文化元素很大程度上能够被理解和接受。西方国家观众不能理解中国电影中所展现出的具有鲜明民族色彩的文化元素，如以农村为题材的影视作品《大红灯笼高高挂》等、以冯小刚导演为代表的带有黑色幽默的喜剧片《非诚勿扰》等，以及以抗战为题材的影视作品《南京！南京》等。;中国电影贸易竞争力分析;一：电影贸易出口规模不大，国际市场占有率低。 2013年，中国电影国内票房达到创纪录的217亿元，而海外票房仅14亿元，还不及国内票房的零头。总体上看，中国电影出口额较低，距离欧美文化强国尚有较大差距;二：贸易逆差问题突出，贸易竞争指数低。 1国际化营销薄弱 进入海外市场的途径单一，主要参加电影节，海外片商买断海外版权途径 没有充分考虑国际市场需求，仅根据自己理念创作，没有充分调研 发行滞后，市场推广工