中国电影行业分析报告.pptx

中国电影产业的行业分析报告目 录1产业简介、宏观环境分析2产业生命周期分析3产业市场结构分析4产业价值链与风险控制5产业发展困境与发展趋势一 、产业简介与宏观环境1、产业定义电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。1一 、产业简介与宏观环境1、产业定义广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。。1一 、产业简介与宏观环境2、产业特点1一 、产业简介与宏观环境3、电影产业链主体1一 、产业简介与宏观环境3、电影产业收入构成广告收入电影衍生品收入票房收入转播收入网络版权收入1一 、产业简介与宏观环境4、产业宏观环境分析1.2.3.4.经济政治社会技术国家政策支持—电影产业成为国家战略产业2. 法制不健全，受到盗版问题制约 1. 人均可支配收入逐年上升 2. 银行等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现对西方文化的追崇对电影品味难以捉摸1.数字放映技术，使得放映成本下降2.3 D技术呈现良莠不齐1二、产业生命周期分析1、市场增长产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。1二、产业生命周期分析1、产品的技术水平电影行业从2D到3D新纪元时代，在发展周期上经历了技术断层。电影技术已经进入了3D技术新纪元，2二、产业生命周期分析2、产品技术水平期望属性的绩效与功能性断裂带现有技术（2D）后继技术（3D）国内电影产业所处时期时间萌芽期2三、产业市场结构分析1、产品的需求3三、产业市场结构分析2、产品的供给3三、产业市场结构分析3、产业集中度在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。3三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局产权所属关系运营整合模式厂商名称厂商描述?????????具有国资背景的企业以电影产业为依托，构建全娱乐产业链中影集团成立于1999年，经过业务重组、资产整合和产权制度变革等，形成影视创作生产、发行放映、境内外合拍电影管理、原先经营管理、数字影院建设与管理、后电影产品开发等主营业务以电影发行为依托，拓展全影视产业链华夏电影发行公司于2003年成立，华夏电影发行有限公司是我国第二季拥有进口影片全国发行权的机构以电影制片为主业上海电影集团、长春电影集团、珠江电影集团其他包括升级电影制片厂，如山西电影制片厂、南京电影制片厂、北京电影制片厂等国资企业3三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局????????????民营企业以电影产业为依托，透镜全传媒产业链华谊兄弟成立于1994年，最初由冯小刚等人投资，随后全面进军传媒产业，05年成立华裔兄弟传媒集团。09年于深圳证券交易所上市以电影发行为依托，拓展全影视产业链保利集团成立于1900年，是国内首家获得国家馆的总局办法的“电影发行许可证”的民营公司，2003年与中国保利集团小的东方神起营业公司成立背景保利博纳电影发行公司，是国内较为领先的电影发行龙头企业以电影娱乐为依托，深度拓展海外市场橙天娱乐成立于2005年，业务范围涵盖综合影城建设、艺人经纪、剧本创作、影视营销、唱片制作，成天娱乐集团（国际）控股集团有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司，与日本艾迪集团合资成立艾迪中国音乐制作有限公司专业的电影制作公司新画面影片公司是专门从事电影制作、发行的民营股份制公司以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业横店影视集团自1996年以来，横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城，其在电影制作提供专业背景、设备车辆租赁、道具服装化妆凳服务，同时全面拓展休闲旅游产业以新媒体产业（如文学、游戏等）为依托，通过并购合作等方式进军影视行业盛大集团盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关文化产业，盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视领域。其他星美影业有限公司、西安曲江影视有限公司、北京慈文影视有限公司。背景大华国际传媒有限公司、背景东方明星数字有限公司等外资企业一般采用注资、联合拍片、投资影院等方式进入中国影视行业私企与外企3三、产业市场结构分析4、产业格局变化国有电影制片厂转企改革与海外影视集团合作、并购影视企业上市企业重组、整合3三、产业价值链与风险控制1、产业价值链电影发行研发设计传播渠道3三、产业价值链与风险控制产业链价值链的基础环节研发制作主要指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后