中国女装行业分析报告.pptx

澄清站位 搏击而发;目录;中国女装行业背景之总述;;5;1、 国民的品牌意识逐渐加强； 2、 国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融； 3、 三、四级城市消费水平不断提高，市场容量不断增大； 4、 城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁； 5、 居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的服饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高；;技术因素要做基于一下几点的战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术储备的方向，未来的行业关键技术将是什么；（2）判断技术进步的进程和相关技术变化的影响及其走势。对于女装而言，技术上的优势打造不仅在于技术内涵的领先，更在于这种技术在时间上的领先运用。;全球经济一体化，拥有强大消费能力的中国市场成为国际各大品牌的必争之地，越来越多的国际品牌推动着中国服装业的发展，本土服装品牌必须尽快赶上世界的步伐。;◆虽然当前中国经济面临严峻的环境，但经济基本面是好的，本身的特点决定了增长依然是未来中国经济的主旋律。 ◆国家、地方层面的产业鼓励政策，以及消费需求的强劲为品牌服饰提供了一个良好的行业增长空间。 ◆消费者个性化的需求催生市场细分进一步深化，新品类创造、深度专业化将是服装竞争的利器之一。 ◆国际市场的广阔空间在很长一段时间内可以大力支撑我国服装产业的增长，但由低成本带来的价格竞争优势将逐渐消失，商业模型转型成为其必然。;萌 芽 期 ;中国女装行业背景之资本背景;中国女装行业背景之女装行业占国民经济的比重;中国女装行业背景之上下游状况;中国女装行业背景之上下游状况;中国服装产业面临的七大拐点;;中国女装行业发展背景之上下游状况 ;我国服装业的四大特点;我国女装市场存在的主要问题;;市场规模分析; 这一层次的消费者收入偏低，平时消费支出的很大比例仅仅是为了满足比较基本的衣食住行方面的需求。 中低档消费者对价格较敏感，对于服装的购买，她们更多的在乎质量，看是否耐穿，耐用。 该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所需，购买冬装价??一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌。;城镇人口比例变化趋势;●中国服装企业的出路在于新细分市场的寻找和新商业模式的创新。; ◆服装竞争特性已经发生转变，智力和资本成为主导因素，服装产业全面进入品牌化经营和价值经营阶段。 ◆中国服装产业存在低层次竞争过度、整体设计与运营水平不高等问题，市场集中度较低，市场洗牌清理和格局的重新定位是必经的产业阶段。 ◆市场容量及增长速度给每个服装企业以机会和空间，新商业模式的不断创新成就了一批优秀服装品牌。同样，不断的细分市场和新商业模型可以继续赋予许多第一品牌的机会。 ◆品牌竞争将会更加激烈，国际知名服装品牌、国内已有服装品牌、曾经的OEM工厂因产能过剩而自创新品牌三军激战，服装企业唯有不断提高自己竞争能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。 ;;消费者分析--影响消费者行为因素;消费者分析--影响消费者行为因素; 这一层次的消费者收入偏低，平时消费支出的很大比例仅仅是为了满足比较基本的衣食住行方面的需求。 中低档消费者对价格较敏感，对于服装的购买，她们更多的在乎质量，看是否耐穿，耐用。 该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所需，购买冬装价位一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌。;消费行为;;消费者分析--购买决策过程;消费者分析--购买决策过程;消费者分析--购买决策过程;消费者分析--购买决策过程;消费者心理影响因素;影响消费心理因素判断矩阵;品牌;品牌忠诚金字塔;各国品牌大师品牌忠诚的定义;一般来说，一次完整的购买决策过程如下;消费者分析;有些因素是企业不可控制的比如外部环境，有些因素则是企业可以控制的比如营销刺激，有些则是企业需要了解的比如消费者特征。经过一系列分析，我们可以提炼出两方面的因素:一是消费者个人因素，包括人口统计特征(如年龄、收入、职业等)和消费者态度，二是企业营销因素(如产品、品 牌知名度，广告以及销售促进);消费者分析;消费者分析;消费者分析;关于服装质量方面的5个问项成功地萃取了一个特征根大于1的因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求。;关于该因素的3个问项成功地萃取了一个特征根大于的因子，而且因子荷重都大于仓5，符合研究要求;关于该因素的6个问项成功地萃取了一个特征根大于的因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求;从问项成功地萃取了1个特征根大于1的因子，而且因子荷重都大于0.5，符合研究要求，累积的方差解释力接近69%，解释力强。而对品牌无所谓这一项为负项，说明其为负相关项。;9个因素中有6个因素与态度忠诚显著正相关，其中产品质量、服务完整