市场营销学产品策略 .pptxVIP

市场营销学;第七章 产品策略 ;第一节 产品的基本问题;一、产品的概念 产品是一种能够满足购买者需求和欲望的物质产品和非物质形态的服务，它能为购买者带来有形的或者无形的利益。; 物质产品包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等，这是产品的自然属性，能满足购买者对使用价值的需求；非物质形态的服务，包括各种销售服务、售后服务、产品形象、企业声誉等，能给购买者带来利益和心理上的满足感或信任感，具有象征性价值。;; 整体产品的第一层次称为核心产品，是指产品的使用价值，也是消费者需求的中心内容。 整体产品的第二层次为形式产品，即消费者需求的不同满足形式，如果是服务，则是指服务的不同质量与方式。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:25:1001:25:1001:257/20/2021 1:25:10 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:25:1001:25Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:25:1001:25:1001:25Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:25:1001:25:10July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20211:25:10 上午01:25:10七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:25 上午七月-2101:25July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 1:25:1001:25:1020 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:25:10 上午1:25 上午01:25:10七月-21 ; 整体产品的第三层次为延伸产品，是指经营者提供的产品运送、安装、维修等服务项目，它能给购买者带来更多的利益。;二、产品因素组合 1.产品的质量 2.产品的体积 3.产品的标准 4.产品的???量单位 5.产品的式样、颜色和口味 ;6.产品的厂牌和商标 7.产品的包装 8.产品的使用手册和产品保证 9.产品的信用销售 10.产品的服务 ;三、产品组合 一个企业生产和销售的全部产品的结构，被称为产品组合。产品组合一般包括若干个产品类别，这些产品类别被称为产品线。; 产品线实际上是一组相关联的同类产品，这些产品的相关表现为代替性和配套性，每一条产品线又包含了若干个产品项目。 产品组合的状况可以由三个指标来衡量，即产品组合的广度、产品组合的深度和产品组合的密度。; 产品组合的广度，是由一个企业有多少条产品线来表示的。 产品组合的深度，是由每一条产品线中所包含的产品项目的多少来表示的。 ; 产品组合的密度，是指各条产品线之间的关联度，也就是说，各条产品线中产品的最终用途、生产条件和分配路径等方面的关联程度。它表明一家企业各条产品线之间的一致性情况如何。;; 合理的扩展产品组合的广度，有利于发挥企业的经营潜力； 恰当地挖掘产品组合的深度，有利于适应各类顾客的不同需求； 科学地安排产品组合的密度，有利于增强企业的营销实力，提高企业的市场占有率。 ;第二节 产品组合策略; 一个企业如果仅制造一种产品，则称为单一产品公司或企业；一个企业如果制造和经营一种以上的产品，则成为多种产品公司或企业。 一个公司或企业基于各种主观因素和客观因素，可以将产品组合扩充，也可以将产品组合缩减。;一、产品组合的扩充策略 当一个企业业务发展顺利、经营业绩不断提高的时候，就会考虑扩充其产品组合。;（一）产品组合扩充的优势 1.产品组合的扩充可以综合利用企业的各项人力、物力和财力资源，可以充分利用企业各方面的超额生产能力，降低生产成本，增强企业的竞争实力。; 2.产品组合的扩充还可以减少由于产品生产的季节性或需求的季节性而带来的企业经营不稳定，扩充产品组合可以增强企业经营的稳定性。; 3.产品组合的扩充有助于适应顾客多方面的需求，有利于企业充分利用厂牌与商标的优势扩