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产品营销方案策划6篇 产品营销方案策划 篇1 核心传播概念提炼完成，接下来，需要把复杂的作用机理重新梳理。 “作用机理”一词，西药里面的化学成分作用过程，是西药的专业术语。 那么，为什么普通的产品也需要这样的“作用机理”呢？范志峰提示： 要去支撑起产品的核心传播概念。 我们所知道的碧生源牌常润茶，核心的传播概念可能很多人都知道： “给你的肠子洗洗澡”，在医药保健行业称这个概念叫“洗肠”。既然提 出了“洗肠”，那么，为什么要洗？你的产品又是怎样洗的呢？我们需 要把这个过程用非常通俗的话语告诉我们的购买人群。 为什么要