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提升当前体育国际影响力的策略 一、提升体育国际影响力的途径 根据上文的分析，可以得出提升一国体育国际影响力的途径有体育实力、体育国际制度和体育国际文化。 １、体育实力这里的实力主要指硬实力。实力与影响力密切相关，实力是影响力的基础。一国实力的强弱及其在国际格局中的地位直接影响着该国国际影响力的大小。就体育而言，一国体育实力一般来自竞技体育、体育产业和社会体育领域。例如美国是举世公认的体育强国，强大的竞技体育、充满活力的体育产业和不断创新的职业体育共同构筑了美国强大的体育实力，对外投射产生了广泛的国际影响力。在竞技体育领域，美国长期处于霸主地位。从第１届奥运会到第３０届奥运会，无论从金牌排名到奖牌总数，美国长期独占鳌头。美国的奥运金牌以及竞技体育水平所散发出的影响力成为美国体育实力和国家实力的重要组成部分。同时美国也是世界上体育产业最发达的国家，产业规模庞大，经营模式成熟，包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。据统计，美国体育产业２０１０年的总产值高达４４１０亿美元，接近ＧＤＰ的３％，是汽车产业的２倍、影视产业的７倍。美国的职业篮球、橄榄球、棒球和冰球在国内外具有广泛的影响。体育用品行业拥有耐克和锐步等世界知名品牌。“在媒体的鼓吹和引导下，‘乔丹’这个名字的影响已经超出了性别、年龄、国界而成为一种大众化的时尚性消费文化的代表。”这种体育大众时尚文化对世界各地的人特别是青少年具有强烈的吸引力。美国的健身业市场规模大，占美国整个体育产业的三分之一左右，整体经营水平和组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯，也有经济水平和时间的保证，这造就了全球最大的体育健身娱乐市场。此外，美国还有基础雄厚的社会体育。总之，强大的体育实力使美国被视为现代、科技、进步的表率，其体育发展模式、体制和观念成为一些国家效仿追随的榜样。 ２、体育国际制度随着全球化的发展以及国家间相互依赖的加深，国际制度在国际社会中的地位和作用日益凸显。国际制度成为行为体扩大国际影响力的有效途径。“如果一个国家能塑造国际规则并使之与本国的利益和价值观相一致，其行为在别国的眼中就更具合法性。如果一个国家借助机构和规则来鼓励别的国家按照它所喜欢的方式来行事或者自制，那么它就用不着太多昂贵的胡萝卜和大棒。”［１０］借助国际制度，可以将一国意志上升为集体意志，增强一国行为的合法性，获得更多国际认同和支持；借助国际制度，行为体影响和控制他国行为和意愿的能力放大了。在国际体育领域里，体育国际化的发展使国际体育制度在协调国际体育关系，影响各国体育发展等方面的作用增强。历史上和现存的体育强国在国际体育领域的影响力无不体现在国际制度上。法国在现代奥林匹克运动中的强大影响与顾拜旦等法国人对奥林匹克制度的创设不无关系。现代奥林匹克运动和竞技体育发源、发展于欧美西方世界，西方人设计并控制着现代国际竞技体育的规则、组织和机制。在国际体育组织中，欧美发达国家占据着主导地位，历任国际奥委会主席都由欧洲和美国人担任，６０％以上的国际体育组织领导人来自欧洲，６０％以上的重大国际体育赛事在欧洲举办。 ３、体育国际文化体育文化是人类在体育运动实践过程中所形成的物质文化、精神文化和制度文化的总和，包括体育观念、体育意识、体育思想、体育制度以及运动形式等。当今占主流的国际体育文化是西方体育文化，它建构着世界体育的标准、规范以及体育领域国家间的身份、认同和行为，其典型代表就是奥林匹克运动。“奥林匹克文化全球化始终是建立在‘古希腊、古罗马、基督教’所形成的实体体育项目之中，尤其是内涵的‘工具理性’‘科学精神’等思想内涵并没有走出‘文化挟制’的阴影，它总是‘强制着’我们‘自愿’走入一种体育文化的认同之中，而这正是以西方文化秩序、价值标准作为基本点。”奥林匹克运动代表了强势的西方体育文化，成为现代全球体育的标准和模式，规范、整合着世界各地的民族体育文化。欧美国家凭借着这种优势，获得了空前的影响力。与之相反的是，非西方的民族体育文化面临着严重冲击，要么被迫进行转型，要么被同化。中国武术在北京奥运会上未被纳入正式比赛项目，最主要的原因是中国传统体育文化不符合西方的价值观念和标准。 二、对策和建议 根据上面的分析可以得出，构建、提升一国的体育国际影响力可以从体育实力、体育国际制度和体育文化三个途径入手。结合中国体育实际，提升中国体育国际影响力需要促进中国体育均衡发展，全面提升体育实力；需要积极参与和创设体育国际制度；需要丰富与适应国际体育文化、观念。由于国内对第一个方面的研究论述较多，笔者主要就后两个方面进行分析。 １、积极参与和创设国际体育制度目前中国在国际体育制度方面的影响较小，与中国的政治地位和体育大国的地位极不相称