成都三星堆景区2003年度8—11月重庆场推广思路.pdfVIP

成都三星堆景区 2003 年 8— 11 月重庆市场推广思路 前言： 一、单一的广告运动， 不能支撑起成都三星堆景区这一具有丰富品牌文化内涵的景区产 品，因此，必须进行整合推广，有效地通过“广告、公关、 SP 活动促销”这三种传播手段 的整合， 才能体现成都三星堆景区的产品特色， 对重庆地区消费者产生即时吸引力， 并拉动 对成都三星堆的消费高潮。 二、景区产品作为一种较特殊的消费品， 在市场的传播推广中，除了前期已进行的 “品 牌认知”宣传，更需要“品牌识别”在传播中的重复，对消费者进行消费意识的唤起。重庆 地区的旅游消费者， 通过成都三星堆景区以前在渝的相关宣传， 对景区相关产品内容， 已有 所认知，在此推广阶段，更需要景区在受众中建立品牌亲和力，通过品牌识别的深入传播， 起到重复唤起消费意识的作用。所以，建议最好不采用诸如“自驶之旅、旅途新闻”等只具 一次性炒作意义，没有品牌亲和力和复复传播效率的策划思路。 执行方案： 一、唤起期（期间为 8 月 18 日—8 月 29 日，执行可在期间内自由调度） 1、策划点 由成都三星堆景区和其主管部门（以及 GH 市相关部门） ，于重庆各主流报媒刊登大幅 “邀请函”，“邀请重庆市政府，让重庆市成为 GH 市，在全国的第一个旅游友好城市” ，并 配设连续的关于 “邀请一个城市和政府” 的新闻报道， 引发重庆市政府及新闻媒体的全力关 注。 （“友好城市”作为一种城界之间经济、文化，已有前例，但现在创新的“旅游友好城市” ， 纯属全国首例创新，不但可克服重庆和 GH 景区因行政级别造成的政治干扰，而且，将为 GH 市在全国首次，以政府行为的方式稳定一块消费潜力巨大的旅游客源地市场，为不同区 域间旅游产业的良性合作，在全国开了一个先例） 2、需要执行事项 （1）、公关新闻 《重庆日报》，500—800 字新闻稿一篇 《重庆晨报》，500—800 字新闻稿一篇 《重庆商报》，500—800 字新闻稿一篇 《重庆经济报》，500— 800 字新闻稿一篇 《渝州服务导报》，半版新闻一篇 （2 ）、广告 《重庆日报》，半版黑白广告一篇 《重庆晨报》，通栏 16 黑白广告一篇 《重庆商报》，通栏 16 黑白广告一篇 （3 ）、向全国主要经济、旅游及网络媒体，发布相关的新闻通稿，预热全国性的传播 （如《人民日报·海外版》 、《经济日报》、《中国旅游报》、《南方周末》、中国旅游卫视、重 庆热线网、新浪网、 163 网易等等，初步引发全国及本地专业媒体的关注） 二、推进期（期间为 8 月 30 日—9 月 5 日，执行可在期间内自由调度） 1、策划点 在与重庆市相关部门及新闻媒体， 形成一定的互动效应后， 无论成功与不成功 （关于“邀 请旅游友好城市” ），都召开新闻发布会， 发布关于主动与重庆联合， 开设旅游友好城市的事 务，并在新闻发布会上突然宣传，成都三星堆景区将邀请重庆市市长—— AAA 同志，担纲 成都三星堆景区的城界 “旅游品牌首席顾问” ，并通过公关新闻稿及广告 “邀请函”，对 AAA 市长，发出正式邀请，对应对进一步将形成新闻传播高潮的回应。 （成都三星堆景区的城界“旅游品牌首席顾问” ，同样是开创全国第一的新创举。既使“旅 游友好城市”的事务有些迟缓， 这一个亮点， 将持续引发新闻媒体，乃至于全国的新闻媒体 对成都三星堆景区的关注和传播） 2、需要执行事项 （1）、公关新闻 《重庆日报》，500—800 字新闻稿两篇 《重庆晨报》，500—800 字新闻稿两篇 《重庆